| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第17-36页 |
| 1.1 选题背景与来源 | 第17-18页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第18-20页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第18页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第18-20页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第20-32页 |
| 1.3.1 品牌资产内涵的研究 | 第20-22页 |
| 1.3.2 基于顾客心智的品牌资产驱动因素的研究 | 第22-24页 |
| 1.3.3 基于顾客心智的品牌资产模型 | 第24-28页 |
| 1.3.4 基于顾客心智的品牌资产测量模式 | 第28-31页 |
| 1.3.5 基于顾客心智的品牌资产研究评述 | 第31-32页 |
| 1.4 研究的内容、方法及技术路线 | 第32-36页 |
| 1.4.1 主要研究的内容 | 第32-33页 |
| 1.4.2 研究的方法 | 第33-34页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第34-36页 |
| 第2章 基于顾客心智的品牌资产形成的理论分析 | 第36-64页 |
| 2.1 概念的界定 | 第36-41页 |
| 2.1.1 顾客心智 | 第36-37页 |
| 2.1.2 顾客心智模型 | 第37-41页 |
| 2.2 品牌资产形成的理论基础 | 第41-49页 |
| 2.2.1 认知心理学理论 | 第41-45页 |
| 2.2.2 信息经济学理论 | 第45-49页 |
| 2.3 基于顾客心智的品牌资产形成的动因 | 第49-55页 |
| 2.3.1 企业因素 | 第49-51页 |
| 2.3.2 顾客因素 | 第51-52页 |
| 2.3.3 市场因素 | 第52-55页 |
| 2.4 品牌资产形成的整合研究框架 | 第55-63页 |
| 2.4.1 现有的品牌资产形成模型分析 | 第55-58页 |
| 2.4.2 基于顾客心智的品牌资产形成的总体分析框架 | 第58-63页 |
| 2.5 本章小结 | 第63-64页 |
| 第3章 基于顾客心智的品牌资产驱动因素与构成维度实证研究设计 | 第64-99页 |
| 3.1 概念模型与研究假设 | 第64-81页 |
| 3.1.1 品牌资产驱动因素的概念模型与研究假设 | 第64-75页 |
| 3.1.2 品牌资产构成维度的概念模型与研究假设 | 第75-78页 |
| 3.1.3 品牌资产构成维度对产品市场产出的概念模型与研究假设 | 第78-81页 |
| 3.2 量表设计 | 第81-95页 |
| 3.2.1 量表设计的原则 | 第81页 |
| 3.2.2 变量的操作化定义与测量题项 | 第81-90页 |
| 3.2.3 小规模访谈 | 第90-93页 |
| 3.2.4 初始测量量表与调查问卷 | 第93-95页 |
| 3.3 数据调研 | 第95-96页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第96-97页 |
| 3.5 本章小结 | 第97-99页 |
| 第4章 基于顾客心智的品牌资产驱动因素与构成维度预调查 | 第99-137页 |
| 4.1 样本选择与数据收集 | 第99-101页 |
| 4.2 项目分析 | 第101-125页 |
| 4.2.1 临界比值法 | 第101-107页 |
| 4.2.2 相关性检验 | 第107-115页 |
| 4.2.3 同质性信度检验 | 第115-118页 |
| 4.2.4 同质性检验--共同性与因素负荷量法 | 第118-121页 |
| 4.2.5 整合项目分析 | 第121-125页 |
| 4.3 因素分析 | 第125-131页 |
| 4.3.1 品牌效用的因素分析 | 第125-127页 |
| 4.3.2 品牌形象的因素分析 | 第127-128页 |
| 4.3.3 营销策略的因素分析 | 第128-130页 |
| 4.3.4 品牌资产维度因素分析 | 第130-131页 |
| 4.4 信度分析 | 第131-133页 |
| 4.5 正式测量量表和调查问卷 | 第133-135页 |
| 4.6 本章小结 | 第135-137页 |
| 第5章 基于顾客心智的品牌资产驱动因素研究 | 第137-177页 |
| 5.1 样本选取与数据收集 | 第137-139页 |
| 5.2 测量题项的描述性统计 | 第139-140页 |
| 5.3 同源性偏差检验 | 第140-141页 |
| 5.4 研究变量的信度和效度检验 | 第141-147页 |
| 5.4.1 信度检验 | 第141-143页 |
| 5.4.2 效度检验 | 第143-147页 |
| 5.5 驱动因素结构维度的假设检验 | 第147-152页 |
| 5.5.1 营销策略结构维度的假设检验 | 第147-149页 |
| 5.5.2 品牌效用结构维度的假设检验 | 第149-151页 |
| 5.5.3 品牌形象结构维度的假设检验 | 第151-152页 |
| 5.6 结构模型的评价及其假设检验 | 第152-166页 |
| 5.6.1 品牌资产驱动因素结构模型的评价与假设检验 | 第153-161页 |
| 5.6.2 营销策略对品牌资产维度的直接影响研究 | 第161-166页 |
| 5.7 中介效应分析 | 第166-176页 |
| 5.7.1 中介变量的统计检验方法 | 第166-167页 |
| 5.7.2 品牌效用和品牌形象的中介效应分析 | 第167-176页 |
| 5.8 本章小结 | 第176-177页 |
| 第6章 基于顾客心智的品牌资产构成维度及对产品市场产出的影响研究 | 第177-209页 |
| 6.1 样本选取与数据收集 | 第177-179页 |
| 6.1.1 调查对象的选择 | 第177-178页 |
| 6.1.2 数据的收集 | 第178-179页 |
| 6.2 测量题项的描述性统计 | 第179-181页 |
| 6.3 研究变量的信度和效度检验 | 第181-183页 |
| 6.3.1 信度检验 | 第181页 |
| 6.3.2 效度检验 | 第181-183页 |
| 6.4 品牌资产结构维度的假设检验 | 第183-186页 |
| 6.4.1 探索性因素分析 | 第183-184页 |
| 6.4.2 验证性因素分析 | 第184-186页 |
| 6.5 品牌资产构成维度结构模型评价与假设检验 | 第186-195页 |
| 6.5.1 整体结构模型的评价 | 第186页 |
| 6.5.2 假设模型检验与分析 | 第186-188页 |
| 6.5.3 不同类别产品间的结构模型分析 | 第188-194页 |
| 6.5.4 结果分析 | 第194-195页 |
| 6.6 品牌资产构成维度对产品市场产出的影响研究 | 第195-207页 |
| 6.6.1 聚类分析 | 第195页 |
| 6.6.2 累积Logistic回归分析 | 第195-200页 |
| 6.6.3 随机系数模型 | 第200-207页 |
| 6.6.4 结果分析 | 第207页 |
| 6.7 本章小结 | 第207-209页 |
| 结论 | 第209-211页 |
| 参考文献 | 第211-226页 |
| 附录 | 第226-235页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第235-237页 |
| 致谢 | 第237-238页 |
| 个人简历 | 第238页 |
