奢侈品品牌“豪雅”在山东地区的营销策略研究
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 奢侈品消费与营销概述 | 第19-24页 |
| 2.1 奢侈品概念界定 | 第19-20页 |
| 2.2 中国奢侈品消费者购买行为特征 | 第20-22页 |
| 2.3 奢侈品营销特性分析 | 第22-24页 |
| 第三章 豪雅品牌山东地区营销现状分析 | 第24-38页 |
| 3.1 豪雅品牌简介 | 第24-26页 |
| 3.1.1 豪雅品牌的发展历程 | 第24页 |
| 3.1.2 豪雅产品系列 | 第24-26页 |
| 3.2 豪雅品牌高端腕表营销环境分析 | 第26-34页 |
| 3.2.1 高端腕表行业宏观环境分析 | 第26-31页 |
| 3.2.2 豪雅腕表微观环境分析 | 第31-34页 |
| 3.3 豪雅品牌在山东地区的营销现状 | 第34-38页 |
| 3.3.1 山东地区市场特征 | 第34-35页 |
| 3.3.2 山东地区营销存在的问题 | 第35-38页 |
| 第四章 豪雅品牌山东地区消费状况调查 | 第38-45页 |
| 4.1 调研方案 | 第38-39页 |
| 4.1.1 调研方案的内容 | 第38页 |
| 4.1.2 样本选取 | 第38-39页 |
| 4.2 调研结果分析 | 第39-45页 |
| 4.2.1 有效样本个人背景情况的分布统计 | 第39-40页 |
| 4.2.2 奢侈品消费现状调研 | 第40-42页 |
| 4.2.3 对腕表以及豪雅品牌认知调研 | 第42-43页 |
| 4.2.4 调研结果启示 | 第43-45页 |
| 第五章 豪雅品牌在山东地区的营销策略 | 第45-55页 |
| 5.1 营销目标 | 第45页 |
| 5.2 产品策略 | 第45-46页 |
| 5.2.1 豪雅产品特色与定位 | 第46页 |
| 5.2.2 产品策略 | 第46页 |
| 5.3 价格策略 | 第46-48页 |
| 5.4 分销渠道策略 | 第48-50页 |
| 5.4.1 增加销售点和专卖店数量 | 第48-49页 |
| 5.4.2 拓展网络新渠道 | 第49-50页 |
| 5.5 品牌推广策略 | 第50-53页 |
| 5.5.1 加大广告宣传 | 第50-51页 |
| 5.5.2 开展适量的促销活动 | 第51页 |
| 5.5.3 利用公共关系 | 第51-53页 |
| 5.6 完善售后服务 | 第53-55页 |
| 5.6.1 豪雅在售后服务方面存在的问题 | 第53页 |
| 5.6.2 售后服务措施 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 附件：山东地区奢侈品消费调查问卷 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历 | 第62页 |
