尽精微，至广大--从“火花”的嬗变解读中国近代民族火柴品牌的崛起和发展
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状及文献综述 | 第10-12页 |
| 第三节 研究思路与研究方法 | 第12-15页 |
| 第二章 中国近代社会历史背景及火柴的产生历程 | 第15-31页 |
| 第一节 中国近代火花产生的社会历史背景 | 第15-20页 |
| 一、 殖民战争的催化 | 第15-16页 |
| 二、 经济结构的转变 | 第16-17页 |
| 三、 中西文化的融合 | 第17-20页 |
| 第二节 中国近代火柴产生和生产发展概况 | 第20-31页 |
| 一、 火柴产生的历程 | 第20-21页 |
| 二、 中国近代火柴生产发展概况 | 第21-31页 |
| 第三章 火花简介及其设计风格的历史嬗变 | 第31-50页 |
| 第一节 火花的简介 | 第31-32页 |
| 第二节 火花设计风格的历史嬗变 | 第32-50页 |
| 一、 火花的传入与西洋画风格 | 第34-35页 |
| 二、 火花的发展与年画风格 | 第35-39页 |
| 三、 火花的繁荣与月份牌风格 | 第39-45页 |
| 四、 火花的衰退与现代装饰风格 | 第45-50页 |
| 第四章 火花与中国近代民族火柴品牌的关系探究 | 第50-61页 |
| 第一节 中国近代火柴品牌分类及其特点 | 第50-52页 |
| 第二节 中国近代民族火柴品牌的发展历程 | 第52-61页 |
| 一、 广州巧明火柴厂与“舞龙”牌 | 第52-54页 |
| 二、 上海燮昌火柴公司与“渭水”牌 | 第54-56页 |
| 三、 大中华火柴股份有限公司与“宝塔”牌 | 第56-61页 |
| 第五章 火花与中国近代民族火柴品牌文化 | 第61-76页 |
| 第一节 品牌文化与近代民族火柴品牌的关系 | 第61-65页 |
| 一、 品牌文化的含义 | 第61-62页 |
| 二、 品牌文化的功能 | 第62-63页 |
| 三、 品牌文化对近代民族火柴品牌塑造的影响 | 第63-65页 |
| 第二节 火花折射的近代民族火柴品牌文化 | 第65-76页 |
| 一、 传统吉祥文化 | 第65-70页 |
| 二、 爱国主义精神 | 第70-73页 |
| 三、 消费文化 | 第73-76页 |
| 结语 | 第76-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录一 | 第83-84页 |
| 附录二 | 第84-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
