| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究问题 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.4 论文结构 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-26页 |
| 2.1 企业营销理论 | 第12-17页 |
| 2.1.1 营销内容理论 | 第12-14页 |
| 2.1.2 消费者参与理论 | 第14-17页 |
| 2.2 社会资本理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 社会资本概念的提出及其理论发展 | 第17-18页 |
| 2.2.2 企业社会资本的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.3 企业社会资本分类和构成 | 第19-21页 |
| 2.3 微博相关研究 | 第21-24页 |
| 2.3.1 微博用户行为分析 | 第21-22页 |
| 2.3.2 在线信息传播 | 第22-23页 |
| 2.3.3 微博营销分析 | 第23-24页 |
| 2.4 文献研究总结 | 第24-26页 |
| 第三章 理论框架与假设提出 | 第26-32页 |
| 3.1 理论框架 | 第26-28页 |
| 3.2 企业发布内容对企业销售收入的影响 | 第28-29页 |
| 3.3 企业发布内容和企业社会资本 | 第29-30页 |
| 3.4 企业社会资本和企业销售收入 | 第30-32页 |
| 第四章 数据和研究方法 | 第32-40页 |
| 4.1 数据采集和处理 | 第32-35页 |
| 4.1.1 数据采集 | 第32-33页 |
| 4.1.2 微博内容编码 | 第33-35页 |
| 4.2 变量测量 | 第35-40页 |
| 4.2.1 企业销售收入的测量 | 第35-36页 |
| 4.2.2 企业微博内容的测量 | 第36-38页 |
| 4.2.3 企业微博社会资本的测量 | 第38-39页 |
| 4.2.4 控制变量的测量 | 第39-40页 |
| 第五章 数据分析 | 第40-55页 |
| 5.1 描述性统计和模型建立 | 第40-45页 |
| 5.1.1 描述性统计 | 第40-42页 |
| 5.1.2 相关性分析和模型建立 | 第42-45页 |
| 5.2 模型验证 | 第45-49页 |
| 5.2.1 企业发布内容与消费者参与 | 第45-46页 |
| 5.2.2 企业发布内容和消费者参与对销售收入的影响 | 第46-48页 |
| 5.2.3 稳健性检验 | 第48-49页 |
| 5.3 进一步探索:内容特征分析 | 第49-55页 |
| 5.3.1 内容特征与消费者参与 | 第50-53页 |
| 5.3.2 内容特征与销售收入 | 第53-55页 |
| 第六章 总结与展望 | 第55-59页 |
| 6.1 研究总结 | 第55-57页 |
| 6.1.1 结论 | 第55-56页 |
| 6.1.2 创新点 | 第56-57页 |
| 6.2 研究的局限与未来展望 | 第57-59页 |
| 6.2.1 研究的局限 | 第57页 |
| 6.2.2 未来展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 作者攻读学位期间发表的论文目录 | 第67页 |