| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景与研究价值 | 第8-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 研究价值 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 2 领导者（CEO）形象的相关概念界定 | 第16-26页 |
| 2.1 领导者形象概念的梳理 | 第16-18页 |
| 2.2 领导者形象的构成要素 | 第18-20页 |
| 2.3 领导者形象的影响因素 | 第20-22页 |
| 2.4 领导者形象的本质与特征 | 第22-23页 |
| 2.5 大众支持率与领导者形象的关系 | 第23-26页 |
| 3 媒体环境中电子商务CEO形象的传播 | 第26-32页 |
| 3.1 媒体与电子商务CEO形象的互动关系 | 第26-27页 |
| 3.2 电子商务 CEO 形象传播与媒体类型 | 第27-30页 |
| 3.2.1 传统媒体 | 第27-28页 |
| 3.2.2 新媒体 | 第28-30页 |
| 3.3 电子商务CEO形象传播方面的制约因素 | 第30-32页 |
| 4 社会大众对电子商务CEO形象的认知 | 第32-46页 |
| 4.1 相关调研分析 | 第32-40页 |
| 4.2 社会大众对电子商务CEO的形象期待 | 第40-42页 |
| 4.3 社会大众对媒体所呈现的电子商务CEO形象的认知 | 第42-46页 |
| 5 电子商务CEO形象管理方案 | 第46-59页 |
| 5.1 新媒体环境下电子商务CEO的媒介素养优化 | 第46-48页 |
| 5.2 电子商务CEO媒体形象建构策略 | 第48-59页 |
| 5.2.1 电子商务CEO形象基调的设计 | 第49-50页 |
| 5.2.2 电子商务CEO内在形象建构原则 | 第50-52页 |
| 5.2.3 电子商务CEO外在形象建构原则 | 第52-55页 |
| 5.2.4 电子商务CEO话语形象建构原则 | 第55-59页 |
| 6 结论 | 第59-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |