| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 课题的研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.3 包装叙事性设计的国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.1 国内包装叙事性设计研究的现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国外包装叙事性设计研究的现状 | 第15-16页 |
| 1.4 课题研究的内容、思路和方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.4 可行性研究 | 第18页 |
| 1.5 课题研究的创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 包装叙事性设计的基本概念与理论基础 | 第19-25页 |
| 2.1 叙事的概述 | 第19-21页 |
| 2.1.1 叙事的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 叙事学的应用范围 | 第20-21页 |
| 2.2 包装叙事性设计的概述 | 第21-24页 |
| 2.2.1 有机食品包装的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 有机食品包装叙事性设计的概念 | 第22-24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 叙事学与包装设计的关系 | 第25-29页 |
| 3.1 通过叙事的表现方式能使包装的信息被消费者更容易理解和接受 | 第25-27页 |
| 3.2 叙事能赋予包装设计更多的文化内容 | 第27-28页 |
| 3.3 叙事能赋予包装功能价值 | 第28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 包装叙事性设计的基本方法 | 第29-45页 |
| 4.1 有机食品包装叙事性设计的基本内容 | 第29-30页 |
| 4.2 有机食品包装叙事性设计的基本要求 | 第30-38页 |
| 4.2.1 商品背景与叙事性设计的关系 | 第31-33页 |
| 4.2.2 注重商品与包装之间的关系 | 第33-37页 |
| 4.2.3 注重消费者对包装的接受度 | 第37-38页 |
| 4.3 有机食品包装叙事性设计的基本方法 | 第38-41页 |
| 4.3.1 诉求点的界定 | 第38-39页 |
| 4.3.2 诉求点的展开 | 第39-40页 |
| 4.3.3 基于诉求点的视觉元素转换 | 第40-41页 |
| 4.4 有机食品包装叙事性设计的视觉元素表现方法 | 第41-44页 |
| 4.4.1 描绘法 | 第42页 |
| 4.4.2 图形法 | 第42-43页 |
| 4.4.3 图形图像结合法 | 第43-44页 |
| 4.4.4 水彩矢量图形结合法 | 第44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 个案研究：“天空农场”有机果蔬食品包装的叙事性设计探索 | 第45-65页 |
| 5.1 有机果蔬食品的消费定位 | 第45-47页 |
| 5.2 “天空农场”有机果蔬食品包装叙事性设计基本内容的设定 | 第47-51页 |
| 5.2.1 天空农场有机果蔬食品包装叙事性设计诉求点的鉴定 | 第47-48页 |
| 5.2.2 “天空农场”有机果蔬食品包装叙事性设计诉求点的展开 | 第48-49页 |
| 5.2.3 基于“天空农场”有机果蔬食品诉求点的包装视觉元素转换 | 第49-51页 |
| 5.3 “天空农场”有机果蔬食品包装叙事性设计的视觉元素表现方法 | 第51-60页 |
| 5.3.1 描绘法 | 第52-54页 |
| 5.3.2 图形法 | 第54-57页 |
| 5.3.3 图形图像结合法 | 第57-59页 |
| 5.3.4 水彩矢量图形结合法 | 第59-60页 |
| 5.4 基于目标受众的“天空农场”有机果蔬食品包装叙事性设计的推广应用 | 第60-64页 |
| 5.5 本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第68页 |
