| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 支付方式研究概述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 当前主流支付方式的支付透明度比较 | 第12-13页 |
| 2.1.2 第三方支付特征 | 第13-14页 |
| 2.1.3 第三方支付使用意愿研究概述 | 第14页 |
| 2.2 支付方式对消费者购买行为影响研究 | 第14-16页 |
| 2.2.1 消费者购买行为的影响因素 | 第14-15页 |
| 2.2.2 支付方式对消费者购买行为影响研究 | 第15-16页 |
| 2.3 第三方支付影响消费行为的心理机制 | 第16-21页 |
| 2.3.1 第三方支付影响消费行为的表现 | 第16-17页 |
| 2.3.2 心理账户理论 | 第17-19页 |
| 2.3.3 支付疼痛概念 | 第19-21页 |
| 3 研究内容及整体设计 | 第21-24页 |
| 3.1 研究内容和研究假设 | 第21-22页 |
| 3.1.1 研究一：第三方支付对消费者商品信息感知的影响研究 | 第21页 |
| 3.1.2 研究二：第三方支付对食品购买行为的影响研究 | 第21-22页 |
| 3.1.3 研究三：第三方支付对支付敏感性不同的消费者会产生不同影响——节约者与挥霍者差异 | 第22页 |
| 3.2 研究总体框架 | 第22-23页 |
| 3.3 研究方法 | 第23-24页 |
| 3.3.1 被试样本 | 第23页 |
| 3.3.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 4 实验一：支付方式对消费者商品信息感知的影响研究 | 第24-30页 |
| 4.1 研究目的与内容 | 第24-25页 |
| 4.2 研究程序与方法 | 第25-27页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第25页 |
| 4.2.2 支付方式前测 | 第25页 |
| 4.2.3 实验工具 | 第25-26页 |
| 4.2.4 实验材料 | 第26页 |
| 4.2.5 实验对象 | 第26页 |
| 4.2.6 实验流程 | 第26-27页 |
| 4.3 结果与分析 | 第27-28页 |
| 4.3.1 结果的预处理 | 第27页 |
| 4.3.2 两组被试商品最低销售估计价的独立样本t检验 | 第27页 |
| 4.3.3 商品信息记忆正确数量分析 | 第27-28页 |
| 4.4 讨论 | 第28-30页 |
| 5 实验二：第三方支付对食品购买行为的影响研究 | 第30-41页 |
| 5.1 研究目的与内容 | 第30-31页 |
| 5.2 研究程序与方法 | 第31-33页 |
| 5.2.1 实验设计 | 第31页 |
| 5.2.2 研究工具 | 第31页 |
| 5.2.3 实验材料 | 第31-32页 |
| 5.2.4 实验对象 | 第32页 |
| 5.2.5 实验程序 | 第32-33页 |
| 5.3 结果与分析 | 第33-39页 |
| 5.3.1 结果的预处理 | 第33页 |
| 5.3.2 支付方式对不健康食品购买的影响分析 | 第33-36页 |
| 5.3.3 支付疼痛感分析 | 第36-37页 |
| 5.3.4 消费后个体的心理认知分析 | 第37-39页 |
| 5.4 讨论 | 第39-41页 |
| 6 实验三： 第三方支付对支付敏感性不同的消费者产生的不同影响——节约者与挥霍者差异 | 第41-44页 |
| 6.1 研究目的与内容 | 第41页 |
| 6.2 研究程序与方法 | 第41-42页 |
| 6.2.1 实验设计 | 第41页 |
| 6.2.2 研究工具 | 第41-42页 |
| 6.2.3 实验对象 | 第42页 |
| 6.2.4 实验材料及程序 | 第42页 |
| 6.3 结果与分析 | 第42-43页 |
| 6.4 讨论 | 第43-44页 |
| 7 总结与展望 | 第44-46页 |
| 7.1 研究结论 | 第44页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第44-45页 |
| 7.3 实践启示 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录一 词语排序任务及商品信息再认任务 | 第49-50页 |
| 附录二 食品呈现图片（部分） | 第50-51页 |
| 附录三 节俭-挥霍量表 | 第51-52页 |
| 附录四 人口统计学信息 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在校期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第54页 |
