| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第14-18页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第18-19页 |
| 1.2.3 相关研究简评 | 第19页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 第2章 QQ弹窗新闻概述 | 第21-34页 |
| 2.1 QQ弹窗新闻概念的界定 | 第21-22页 |
| 2.2 QQ弹窗新闻发展历程 | 第22-27页 |
| 2.2.1 破缝而生的QQ弹窗新闻 | 第22-23页 |
| 2.2.2 快速发展的QQ弹窗新闻 | 第23-24页 |
| 2.2.3 竞争激烈的QQ弹窗新闻 | 第24-26页 |
| 2.2.4 变革创新的QQ弹窗新闻 | 第26-27页 |
| 2.3 QQ弹窗新闻页面及板块设置 | 第27-33页 |
| 2.3.1 腾讯迷你首页页面及板块设置 | 第27-31页 |
| 2.3.2 移动客户端QQ弹窗新闻页面设置 | 第31-32页 |
| 2.3.3 QQ悬浮窗口新闻页面内设置 | 第32-33页 |
| 小结 | 第33-34页 |
| 第3章 QQ弹窗新闻的内容分析 | 第34-48页 |
| 3.1 研究问题的确立 | 第34页 |
| 3.2 样本的选择及类目的构建 | 第34-36页 |
| 3.3 编码员信度测量 | 第36-38页 |
| 3.4 研究结果分析 | 第38-47页 |
| 3.4.1 依附即时通信工具传播具有社交性和时效性 | 第38-40页 |
| 3.4.2 QQ弹窗新闻新闻价值属性的回归 | 第40-42页 |
| 3.4.3 作为新闻传播渠道兼有服务性和舆论引导功能 | 第42-46页 |
| 3.4.4 移动互联网时代新闻形式的变化 | 第46-47页 |
| 小结 | 第47-48页 |
| 第4章 QQ弹窗新闻传播特征及受众分析 | 第48-60页 |
| 4.1 QQ弹窗新闻传播模式分析 | 第48-51页 |
| 4.1.1 QQ弹窗新闻用户的连接机制 | 第48-50页 |
| 4.1.2 QQ弹窗新闻传播流程 | 第50-51页 |
| 4.2 QQ弹窗新闻传播特征分析 | 第51-55页 |
| 4.2.1 抢占桌面，注重阅读习惯的培养 | 第51-52页 |
| 4.2.2 聚合与裂变交替进行的传播形式 | 第52-53页 |
| 4.2.3 主张“受众主导 +双向互动”的受众定位 | 第53-55页 |
| 4.3 QQ弹窗新闻受众分析 | 第55-59页 |
| 4.3.1 强制性传播弱化，受众产生接受期待 | 第55-56页 |
| 4.3.2 传播主客体互动，受众作用突显 | 第56-58页 |
| 4.3.3 认知与互动相互促进，认知影响互动 | 第58-59页 |
| 小结 | 第59-60页 |
| 第5章 QQ弹窗新闻传播效应及优化路径 | 第60-69页 |
| 5.1 QQ弹窗新闻传播的积极效应 | 第60-62页 |
| 5.1.1 促进大众传播和人际传播的交融 | 第60页 |
| 5.1.2 充分利用大众碎片化时间 | 第60-61页 |
| 5.1.3 重构拟态环境 | 第61-62页 |
| 5.2 QQ弹窗新闻传播的消极效应 | 第62-65页 |
| 5.2.1 强制性推送引发受众抵触心理 | 第63页 |
| 5.2.2 互动性缺乏减弱实际传播效果 | 第63-64页 |
| 5.2.3 针对性不强忽略受众个性需求 | 第64页 |
| 5.2.4 移动性不强弱化移动互联网辐射 | 第64-65页 |
| 5.3 QQ弹窗新闻发展的优化路径 | 第65-68页 |
| 5.3.1 促进信息到达率向接受率的转化 | 第65-66页 |
| 5.3.2 提升用户主动参与传播的积极性 | 第66-67页 |
| 5.3.3 实现定向传播内容的针对性推送 | 第67页 |
| 5.3.4 完成移动互联网领域的辐射扩散 | 第67-68页 |
| 小结 | 第68-69页 |
| 结语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录A 关于QQ弹窗新闻传播效果研究调查问卷 | 第74-78页 |
| 附录B 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
