| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 一、导论 | 第9-12页 |
| (一) 研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1. 研究的背景 | 第9-10页 |
| 2. 研究的意 | 第10页 |
| (二) 研究框架与方法 | 第10-12页 |
| 1. 研究框架 | 第10-11页 |
| 2. 研究方法 | 第11-12页 |
| 二、理论基础与相关文献综述 | 第12-17页 |
| (一) 相关概念界定 | 第12-13页 |
| 1. 低碳经济 | 第12页 |
| 2. 低碳旅游 | 第12-13页 |
| 3. 消费者偏好 | 第13页 |
| (二) 旅游营销理论 | 第13-15页 |
| 1. 旅游产品的概念 | 第13页 |
| 2. 旅游产品营销的概念及内涵 | 第13-14页 |
| 3. 旅游者消费偏好与旅游产品营销的关系 | 第14-15页 |
| (三) 低碳旅游发展研究综述 | 第15-17页 |
| 1. 国外关于低碳旅游发展策略研究综述 | 第15页 |
| 2. 国内关于低碳旅游发展策略研究综述 | 第15-17页 |
| 三、桂林旅游业状况及发展低碳旅游的优势分析 | 第17-20页 |
| (一) 桂林旅游业发展状况 | 第17-18页 |
| 1. 自然资源丰富,但传统旅游受到挑战 | 第17页 |
| 2. 缺乏开发和宣传力度,传统旅游产品受到挑战 | 第17-18页 |
| (二) “低碳旅游”为桂林旅游业二次发展带来新的契机 | 第18页 |
| (三) 桂林发展低碳旅游的优势条件分析 | 第18-20页 |
| 1. 拥有丰富的自然碳汇体 | 第18页 |
| 2. 得天独厚的自然资源条件 | 第18页 |
| 3. 以“低碳”为切入点,获得巨大外部力量支持 | 第18-20页 |
| 四、桂林旅游者对低碳旅游认知和旅游消费偏好的调查 | 第20-30页 |
| (一) 调查问卷设计的目的和内容 | 第20页 |
| (二) 调查问卷的统计结果 | 第20-28页 |
| 1. 关于调查对象的统计分析 | 第20-23页 |
| 2. 关于游客对低碳旅游的认知调查 | 第23-24页 |
| 3. 关于游客对低碳旅游产品消费偏好特点的调查 | 第24-28页 |
| (三) 调查的结论 | 第28-30页 |
| 1. 游客对低碳旅游认知不够 | 第28页 |
| 2. 旅游者的消费偏好与低碳旅游的消费特点并不太一致 | 第28页 |
| 3. 影响旅游者消费偏好是低碳旅游营销的实现路径 | 第28-30页 |
| 五、基于消费者偏好的桂林低碳旅游产品营销策略的设计 | 第30-37页 |
| (一) 低碳餐饮产品营销 | 第30-31页 |
| 1. 桂林市各景区基于“低碳环保”理念提供低碳餐饮服务 | 第30-31页 |
| 2. 帮助旅客树立低碳饮食理念 | 第31页 |
| (二) 低碳住宿产品营销 | 第31-32页 |
| 1. 以游客为导向,科学定位低碳住宿产品 | 第31-32页 |
| 2. 以“低碳、环保”为导向,引导游客养成良好住宿习惯 | 第32页 |
| (三) 低碳交通产品营销 | 第32-34页 |
| 1. 采用低碳的交通方式 | 第33页 |
| 2. 积极构建低碳环保旅游特色交通线路 | 第33-34页 |
| (四) 低碳娱乐购物产品的营销 | 第34-37页 |
| 1. 注重低碳旅游风景区功能总体布局 | 第34-35页 |
| 2. 特色民俗风情低碳化营销 | 第35页 |
| 3. 打造特色旅游购物品牌,引导游客实现低碳购物 | 第35-37页 |
| 六、总结 | 第37-38页 |
| (一) 本文结论 | 第37页 |
| (二) 本文不足 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第44-45页 |
