科鑫手机缅甸市场促销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-11页 |
| （一）研究背景与意义 | 第7-8页 |
| （二）研究思路、内容与方法 | 第8-11页 |
| 二、相关理论综述及国内外研究现状 | 第11-17页 |
| （一）促销的基本概念 | 第11-13页 |
| （二）消费者行为理论 | 第13页 |
| （三）宏观环境分析（PEST） | 第13-14页 |
| （四）外部因素评价矩阵（EFE） | 第14页 |
| （五）内部因素评价矩阵（IFE） | 第14页 |
| （六）态势分析法（SWOT） | 第14页 |
| （七）STP理论 | 第14-15页 |
| （八）国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 三、科鑫手机在缅甸市场的促销现状及问题分析 | 第17-23页 |
| （一）深圳市科鑫科技有限公司简介 | 第17-18页 |
| （二）科鑫手机在缅甸市场的促销现状 | 第18-20页 |
| （三）科鑫手机在缅甸市场的促销问题分析 | 第20-23页 |
| 四、科鑫手机在缅甸市场的促销环境分析 | 第23-37页 |
| （一）外部环境分析 | 第23-30页 |
| （二）内部环境分析 | 第30-34页 |
| （三）SWOT分析 | 第34-37页 |
| 五、科鑫手机在缅甸市场的促销策略设计 | 第37-53页 |
| （一）科鑫手机在缅甸市场的STP促销战略制定 | 第37页 |
| （二）科鑫手机在缅甸市场的促销目标 | 第37页 |
| （三）科鑫手机在缅甸市场的促销方式 | 第37-38页 |
| （四）科鑫手机在缅甸市场的基本策略 | 第38-39页 |
| （五）科鑫手机在缅甸市场的广告策略 | 第39-42页 |
| （六）科鑫手机在缅甸市场的人员推销策略 | 第42-47页 |
| （七）科鑫手机在缅甸市场的营业推广策略 | 第47-50页 |
| （八）科鑫手机在缅甸市场的公共关系策略 | 第50-53页 |
| 六、科鑫手机在缅甸市场促销策略实施的保障机制 | 第53-56页 |
| （一）制度保障 | 第53-54页 |
| （二）实物保障 | 第54-55页 |
| （三）人力资源保障 | 第55-56页 |
| 七、总结与展望 | 第56-58页 |
| （一）研究结论 | 第56-57页 |
| （二）未来展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录A 调查问卷 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 作者简历 | 第62页 |
