| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及结构 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究结构框架 | 第10-11页 |
| 第二章 品牌与品牌理论综述 | 第11-21页 |
| ·品牌的定义及其内涵 | 第11-13页 |
| ·品牌的定义 | 第11-12页 |
| ·品牌的内涵 | 第12-13页 |
| ·品牌的重要性 | 第13-15页 |
| ·品牌资产是企业最重要的资产之一 | 第13页 |
| ·品牌建设可以获得高额的回报 | 第13-14页 |
| ·品牌已经成为消费者选择产品的重要依据 | 第14页 |
| ·品牌的创立有利于促进销售和增加利润 | 第14-15页 |
| ·品牌的生命周期无限宽广 | 第15页 |
| ·品牌理论的产生与发展 | 第15-21页 |
| ·品牌理论的产生 | 第15页 |
| ·品牌理论的发展 | 第15-21页 |
| 第三章 中国邮政储蓄银行品牌的SWOT 分析 | 第21-31页 |
| ·中国邮政储蓄银行经营的的主要业务品牌 | 第21-24页 |
| ·中国邮政储蓄银行简介 | 第21页 |
| ·中国邮政储蓄银行经营的的主要业务品牌 | 第21-24页 |
| ·中国邮政储蓄银行竞争对手品牌的分析 | 第24-27页 |
| ·中国工商银行 | 第24-25页 |
| ·中国农业银行 | 第25页 |
| ·中国建设银行 | 第25-26页 |
| ·中国银行 | 第26页 |
| ·招商银行 | 第26-27页 |
| ·农村信用社 | 第27页 |
| ·中国邮政储蓄银行品牌的SWOT 分析 | 第27-31页 |
| ·优势分析 | 第27-28页 |
| ·劣势分析 | 第28页 |
| ·机会分析 | 第28-29页 |
| ·挑战分析 | 第29-31页 |
| 第四章 中国邮政储蓄银行品牌经营问卷调查 | 第31-37页 |
| ·中国邮政储蓄银行品牌调研有效样本分布 | 第31-32页 |
| ·中国邮政储蓄银行品牌调研内容及分析 | 第32-34页 |
| ·中国邮政储蓄银行品牌调研结果分析 | 第34-37页 |
| ·品牌认知度较低 | 第35页 |
| ·品牌定位不明确 | 第35-36页 |
| ·品牌宣传力度不强 | 第36-37页 |
| 第五章 中国邮政储蓄银行实施品牌经营战略的总体思路 | 第37-46页 |
| ·电子金融下商业银行之间的竞争: “技术”为支撑,以“品牌建设”为中心 | 第37-38页 |
| ·中国邮政储蓄银行实施品牌经营战略的对策 | 第38-46页 |
| ·制定品牌远景规划，完善品牌管理系统 | 第38-41页 |
| ·构建品牌文化 | 第41-43页 |
| ·实行品牌差异化营销策略 | 第43-44页 |
| ·实行“e”银行品牌战略 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附件 中国邮政储蓄银行品牌调查问卷 | 第49-50页 |