| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.1 顾客感知价值 | 第12-14页 |
| 1.3.2 信息产品定价方法研究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 信息产品定价策略研究 | 第15-16页 |
| 1.3.4 国内外研究述评 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究的主要内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法及技术路线 | 第18-20页 |
| 第2章 基于顾客感知的网络信息产品定价机理 | 第20-32页 |
| 2.1 网络信息产品内涵及特征 | 第20-24页 |
| 2.1.1 网络信息产品的内涵 | 第20-21页 |
| 2.1.2 网络信息产品的网络外部性特征 | 第21-22页 |
| 2.1.3 网络信息产品的经济性特征 | 第22-23页 |
| 2.1.4 网络信息产品的分类 | 第23-24页 |
| 2.2 网络信息产品定价基础 | 第24-27页 |
| 2.2.1 网络信息产品价格形成的特征分析 | 第24-25页 |
| 2.2.2 网络信息产品的定价目标和原则 | 第25-26页 |
| 2.2.3 网络信息产品定价影响因素分析 | 第26页 |
| 2.2.4 网络信息产品定价的特殊性 | 第26-27页 |
| 2.3 网络信息产品顾客感知价值要素的确定 | 第27-31页 |
| 2.3.1 网络信息产品与顾客感知价值的关系 | 第27-28页 |
| 2.3.2 网络信息产品顾客感知价值的驱动因素 | 第28-30页 |
| 2.3.3 网络信息产品顾客感知价值的构成维度 | 第30页 |
| 2.3.4 网络信息产品顾客感知价值的重复购买影响因素 | 第30-31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 基于顾客感知的网络信息产品定价模型构建 | 第32-47页 |
| 3.1 基于顾客感知价值定价的概念模型 | 第32-37页 |
| 3.1.1 基本思路 | 第32-34页 |
| 3.1.2 建模流程 | 第34-35页 |
| 3.1.3 关键问题 | 第35-37页 |
| 3.2 消费者单次购买模型 | 第37-44页 |
| 3.2.1 提出假设 | 第37-38页 |
| 3.2.2 变量设计 | 第38-39页 |
| 3.2.3 模型求解 | 第39-44页 |
| 3.3 消费者重复购买模型 | 第44-46页 |
| 3.3.1 模型构建 | 第44-45页 |
| 3.3.2 模型求解 | 第45页 |
| 3.3.3 模型启示 | 第45-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 基于顾客感知的网络信息产品的定价策略 | 第47-59页 |
| 4.1 个人化定价 | 第47-49页 |
| 4.1.1 个人化定价的经济学分析 | 第47-48页 |
| 4.1.2 个人化定价策略中的价格决定 | 第48-49页 |
| 4.1.3 个人化定价策略实施的关键 | 第49页 |
| 4.2 版本差异化定价策略 | 第49-52页 |
| 4.2.1 版本差异化定价的经济学分析 | 第49-50页 |
| 4.2.2 版本差异化定价的价格决定 | 第50-51页 |
| 4.2.3 版本差异化定价适用条件 | 第51-52页 |
| 4.3 群体定价策略 | 第52-53页 |
| 4.3.1 群体定价的经济学分析 | 第52页 |
| 4.3.2 群体定价的价格决定 | 第52-53页 |
| 4.4 捆绑定价策略 | 第53-56页 |
| 4.4.1 捆绑定价策略的经济学分析 | 第53-54页 |
| 4.4.2 捆绑定价策略中的价格决定 | 第54-55页 |
| 4.4.3 捆绑定价策略的利弊分析 | 第55-56页 |
| 4.5 免费定价策略 | 第56-58页 |
| 4.5.1 免费定价策略的经济学分析 | 第56-57页 |
| 4.5.2 免费定价策略的获利方式及必要性 | 第57-58页 |
| 4.6 本章小结 | 第58-59页 |
| 第5章 实证研究 | 第59-68页 |
| 5.1 手机微信简介 | 第59-61页 |
| 5.1.1 手机微信的产品界定 | 第59-60页 |
| 5.1.2 手机微信的特点 | 第60-61页 |
| 5.2 手机微信产品市场判断 | 第61-63页 |
| 5.2.1 市场属性判断 | 第61-62页 |
| 5.2.2 市场结构判断 | 第62-63页 |
| 5.3 寡头垄断市场中手机微信的定价策略 | 第63-67页 |
| 5.3.1 版本差异化定价策略 | 第63-66页 |
| 5.3.2 免费定价策略 | 第66-67页 |
| 5.4 本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |