中国企业音乐电视研究--基于品牌形象塑造的视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一）研究背景和意义 | 第9页 |
| （二）文献综述 | 第9-11页 |
| 1.企业音乐电视 | 第9-10页 |
| 2.品牌形象塑造 | 第10-11页 |
| （三）研究方法 | 第11页 |
| 1.文献分析法 | 第11页 |
| 2.个案研究法 | 第11页 |
| （四）研究创新 | 第11-13页 |
| 一、相关概念的阐释 | 第13-19页 |
| （一）企业音乐电视 | 第13-15页 |
| 1.音乐电视 | 第13-14页 |
| 2.企业音乐电视 | 第14-15页 |
| （二）品牌形象塑造 | 第15-19页 |
| 1.品牌形象理论的内容 | 第15-17页 |
| 2.品牌形象塑造的误区 | 第17-19页 |
| 二、企业音乐电视中品牌形象的艺术表现策略 | 第19-29页 |
| （一）品牌形象塑造的艺术构思 | 第19-23页 |
| 1.主题确定 | 第19-21页 |
| 2.视角选择 | 第21-22页 |
| 3.叙事策略 | 第22-23页 |
| （二）品牌形象的视听艺术传达 | 第23-29页 |
| 1.听觉元素的分析 | 第23-25页 |
| 2.视觉元素的分析 | 第25-29页 |
| 三、企业音乐电视的品牌形象塑造 | 第29-39页 |
| （一）企业音乐电视中的品牌定位 | 第29-31页 |
| 1.品牌定位类型 | 第29-31页 |
| 2.企业音乐电视的定位原则 | 第31页 |
| （二）企业音乐电视中的品牌要素植入 | 第31-34页 |
| 1.企业音乐电视品牌要素内容构成 | 第31-33页 |
| 2.企业音乐电视品牌要素植入原则 | 第33-34页 |
| （三）企业音乐电视的品牌推广 | 第34-37页 |
| 1.传统传播媒介的品牌推广 | 第35-36页 |
| 2.新型传播媒介的品牌推广 | 第36-37页 |
| （四）企业音乐电视的品牌文化构建 | 第37-39页 |
| 1.企业文化的品牌要素串联 | 第37-38页 |
| 2.企业文化建构的方式 | 第38-39页 |
| 四、企业音乐电视品牌形象塑造存在的问题及改进建议 | 第39-45页 |
| （一）企业音乐电视品牌形象塑造存在的问题 | 第39-42页 |
| 1.品牌定位模糊 | 第39页 |
| 2.品牌要素植入表面化 | 第39-40页 |
| 3.推广渠道受限 | 第40-41页 |
| 4.企业文化融入度低 | 第41-42页 |
| （二）企业音乐电视品牌形象塑造改进建议 | 第42-45页 |
| 1.运用品牌定位理论指导实践 | 第42页 |
| 2.强化隐性要素的植入 | 第42-43页 |
| 3.补充拓展推广渠道 | 第43-44页 |
| 4.创新企业文化的融入方式 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第51页 |
