| ABSTRACT | 第4页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第6-17页 |
| 1 INTRODUCTION | 第17-21页 |
| 1.1 RESEARCH BACKGROUND | 第17-18页 |
| 1.2 RESEARCH SIGNIFICANCE | 第18-19页 |
| 1.3 METHOD AND PROCEDURE | 第19-20页 |
| 1.3.1 Literature Review | 第19页 |
| 1.3.2 Data Analysis | 第19页 |
| 1.3.3 SWOT Analysis | 第19-20页 |
| 1.3.4 Sales Growth Method | 第20页 |
| 1.4 MAIN CONTENT AND LOGICAL STRUCTURE | 第20-21页 |
| 2 LITERATURE REVIEW | 第21-33页 |
| 2.1 RELATED REACH OF APP | 第21-23页 |
| 2.1.1 Concept of APP | 第21页 |
| 2.1.2 Factors Affecting the use of APPs | 第21-22页 |
| 2.1.3 APP Marketing Model and Strategy | 第22页 |
| 2.1.4 Education APP Promotion | 第22-23页 |
| 2.2 MOBILE INTERNET MARKETING | 第23-27页 |
| 2.2.1 Foreign Research | 第23-24页 |
| 2.2.2 Domestic Research | 第24-25页 |
| 2.2.3 Mobile Internet Marketing 4I Model | 第25-27页 |
| 2.2.4 Consumer Behavior Model | 第27页 |
| 2.3 MOBILE ADVERTISING | 第27-31页 |
| 2.3.1 Major Types of Mobile Advertising | 第28-30页 |
| 2.3.2 Factors Affecting the Effectiveness of Mobile Advertising | 第30-31页 |
| 2.4 PRODUCT LIFE CYCLE THEORY | 第31-33页 |
| 3. CASE DESCRIPTION | 第33-43页 |
| 3.1 DEVELOPMENT OF EDUCATION APP | 第33-35页 |
| 3.2 P COMPANY PROFILE | 第35页 |
| 3.3 ORGANIZATION AND RESPONSIBILITIES | 第35-36页 |
| 3.4 PRODUCT | 第36-41页 |
| 3.4.1 Product design concept | 第36-38页 |
| 3.4.2 Product development | 第38-41页 |
| 3.5 OPERATING DILEMMA | 第41-43页 |
| 4 CASE ANALYSIS | 第43-50页 |
| 4.1 USER VISCOSITY | 第43页 |
| 4.2 PRODUCT LIFE CYCLE ANALYSIS | 第43-45页 |
| 4.3 MARKETING APPROACH OF THE P COMPANY | 第45-47页 |
| 4.4 4I ANALYSIS OF P | 第47页 |
| 4.5 SWOT ANALYSIS OF P | 第47-48页 |
| 4.6 CONCLUSION | 第48-50页 |
| 5 APP PROMOTION SELECTION | 第50-55页 |
| 5.1 APP STORE PROMOTION | 第50页 |
| 5.2 ADVERTISEMENT | 第50页 |
| 5.3 MEDIA PROMOTION | 第50-51页 |
| 5.4 SOCIAL PROMOTION | 第51页 |
| 5.5 VOLUME CHANGE COOPERATION | 第51页 |
| 5.6 OFFICIAL WEBSITE | 第51-52页 |
| 5.7 PRE INSTALL | 第52页 |
| 5.8 SEARCHING ENGINE MARKING AND OPTIMIZATION (SEM AND SEO) | 第52-55页 |
| 5.8.1 Searching Engine Marketing (SEM) | 第52-54页 |
| 5.8.2 Search engine optimization (SEO) | 第54-55页 |
| 6. APP'S MOBILE ADVERTISING STRATEGY | 第55-62页 |
| 6.1 ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE EFFECTIVENESS OF MOBILE ADVERTISING | 第55-57页 |
| 6.1.1 Advertising Design Factors | 第55-56页 |
| 6.1.2 Scene Factor | 第56-57页 |
| 6.1.3 User Perception Factor | 第57页 |
| 6.2 ADVERTISING STRATEGY | 第57-62页 |
| 6.2.1 Strategy Based on Identification | 第57-58页 |
| 6.2.2 Strategy Based on Immediacy | 第58-59页 |
| 6.2.3 Strategy Based on Interactivity | 第59页 |
| 6.2.4 Strategy Based on Individualization | 第59-62页 |
| 7 CONCLUSION AND PROSPECTS OF THE RESEARCH | 第62-64页 |
| 7.1 CONCLUSION | 第62页 |
| 7.2 PROSPECTS | 第62-64页 |
| REFERENCE | 第64-65页 |
