韩国公司进入中国市场品牌名称策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 语言学的研究 | 第12页 |
| 1.3.2 社会认知的研究 | 第12-14页 |
| 1.3.3 文化研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究流程及内容 | 第15-17页 |
| 第2章 文献回顾 | 第17-30页 |
| 2.1 品牌的基本概念 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌名称 | 第19-24页 |
| 2.2.1 品牌名称的基本概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌名称的功能 | 第20-22页 |
| 2.2.3 品牌名称要具备的因素 | 第22-24页 |
| 2.3 品牌名称的重要性 | 第24-27页 |
| 2.4 品牌名称的主要翻译策略 | 第27-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 现状和案例分析 | 第30-35页 |
| 3.1 韩国企业在华市场现状 | 第30-32页 |
| 3.2 案例分析 | 第32-34页 |
| 3.2.1 成功案例分析 | 第32-33页 |
| 3.2.2 失败案例分析 | 第33-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 调查分析 | 第35-50页 |
| 4.1 调查问卷的设计 | 第35-37页 |
| 4.2 数据收集 | 第37-38页 |
| 4.3 数据分析 | 第38-47页 |
| 4.3.1 频率分析 | 第38-40页 |
| 4.3.2 交叉分析-卡方独立性检验 | 第40-43页 |
| 4.3.3 双因素方差分析 | 第43-46页 |
| 4.3.4 Kendall W 检验 | 第46-47页 |
| 4.4 调查问卷量表的信度检验 | 第47-49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 韩国公司在市场品牌名称战略的建议 | 第50-54页 |
| 5.1 对于韩国产品中文名称的建议 | 第50-52页 |
| 5.2 基于中文名称对韩国产品在中国营销的建议 | 第52-53页 |
| 5.2.1 广告 | 第52页 |
| 5.2.2 产品代言 | 第52-53页 |
| 5.2.3 销售方式 | 第53页 |
| 5.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 1 | 第59-63页 |
| 附录 2 | 第63-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
