| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 主题旅游产品营销策略相关理论综述 | 第14-22页 |
| 2.1 旅游产品相关理论 | 第14-15页 |
| 2.1.1 旅游产品的内涵 | 第14页 |
| 2.1.2 旅游产品的分类 | 第14-15页 |
| 2.2 主题旅游相关理论 | 第15-16页 |
| 2.2.1 主题旅游的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 主题旅游的分类 | 第16页 |
| 2.3 旅游营销理论 | 第16-17页 |
| 2.3.1 旅游营销概念 | 第16页 |
| 2.3.2 旅游营销的内容 | 第16-17页 |
| 2.4 主题旅游营销策略理论 | 第17-22页 |
| 2.4.1 定制化营销与 4Ps 理论 | 第17-18页 |
| 2.4.2 旅游文化营销理论 | 第18-20页 |
| 2.4.3 新媒体推广营销理论 | 第20-22页 |
| 第3章 我国主题旅游产品的市场分析 | 第22-34页 |
| 3.1 我国旅游业市场发展现状分析 | 第22-24页 |
| 3.1.1 旅游业发展现状 | 第22页 |
| 3.1.2 旅游业存在的问题 | 第22-23页 |
| 3.1.3 旅游业的发展趋势 | 第23-24页 |
| 3.2 我国主题旅游产品市场的需求分析 | 第24-30页 |
| 3.2.1 主题旅游产品的认知度分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 主题旅游产品消费者偏好分析 | 第26-30页 |
| 3.3 我国主题旅游产品的营销策略分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 主题旅游产品的营销策略现状 | 第30-31页 |
| 3.3.2 主题旅游产品营销策略的不足 | 第31-34页 |
| 第4章 长春文化国际旅行社美食主题旅游营销环境分析 | 第34-58页 |
| 4.1 长春文化国际旅行社发展概况 | 第34页 |
| 4.2 长春文化国际旅行社外部环境分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 宏观环境分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 微观环境分析 | 第35-37页 |
| 4.3 长春文化国际旅行社内部环境分析 | 第37-39页 |
| 4.3.1 长春文化国际旅行社销售现状 | 第37-39页 |
| 4.3.2 长春文化国际旅行社产品开发现状 | 第39页 |
| 4.4 长春文化国际旅行社美食主题旅游产品的 SWOT 分析 | 第39-43页 |
| 4.4.1 机会分析 | 第39-40页 |
| 4.4.2 威胁分析 | 第40页 |
| 4.4.3 优势分析 | 第40-41页 |
| 4.4.4 劣势分析 | 第41-42页 |
| 4.4.5 SWOT 分析矩阵 | 第42-43页 |
| 4.5 长春文化国际旅行社美食主题旅游产品的市场需求分析 | 第43-54页 |
| 4.5.1 被调查者的特征描述 | 第43-46页 |
| 4.5.2 美食主题旅游产品认知度分析 | 第46-49页 |
| 4.5.3 美食主题旅游产品消费者行为分析 | 第49-54页 |
| 4.6 长春文化国际旅行社美食主题旅游产品 STP 战略的制定 | 第54-58页 |
| 4.6.1 美食主题旅游产品市场的细分 | 第54-55页 |
| 4.6.2 美食主题旅游产品目标市场的确定 | 第55-56页 |
| 4.6.3 美食主题旅游产品的市场定位 | 第56-58页 |
| 第5章 长春文化国际旅行社美食主题旅游营销策略的制定 | 第58-68页 |
| 5.1 产品策略 | 第58-61页 |
| 5.1.1 建立顾客信息管理数据库 | 第58-59页 |
| 5.1.2 实现产品差异化 | 第59-61页 |
| 5.2 价格策略 | 第61-63页 |
| 5.2.1 差别化定价策略 | 第61-62页 |
| 5.2.2 消费者接受度定价策略 | 第62页 |
| 5.2.3 旅游产品服务附加值定价策略 | 第62-63页 |
| 5.3 渠道策略 | 第63-65页 |
| 5.3.1 直接销售渠道 | 第63-64页 |
| 5.3.2 间接销售渠道 | 第64页 |
| 5.3.3 网络销售渠道 | 第64-65页 |
| 5.4 促销策略 | 第65-68页 |
| 5.4.1 广告促销 | 第65-66页 |
| 5.4.2 文化促销 | 第66-67页 |
| 5.4.3 新媒体促销 | 第67-68页 |
| 第6章 研究结论 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
