| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 课题背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目标 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 90 后大学生生活形态的时代特征 | 第12-17页 |
| 2.1 90 后大学生的自我概念 | 第12-13页 |
| 2.2 90 后大学生的生活代际特征 | 第13-14页 |
| 2.3 90 后大学生的消费特征 | 第14-17页 |
| 2.3.1 浮躁的金钱观 | 第14-15页 |
| 2.3.2 热衷电子支付 | 第15-16页 |
| 2.3.3 依赖网络空间 | 第16-17页 |
| 第3章 90 后大学生消费文化研究 | 第17-28页 |
| 3.1 消费文化及消费社会 | 第17页 |
| 3.2 消费文化观念内涵 | 第17-22页 |
| 3.2.1 消费需要 | 第18-19页 |
| 3.2.2 消费认同 | 第19-20页 |
| 3.2.3 消费文化影响机制 | 第20-22页 |
| 3.3 生活形态与消费文化的表现 | 第22-25页 |
| 3.3.1 符号化 | 第22页 |
| 3.3.2 时尚化 | 第22-23页 |
| 3.3.3 享受化 | 第23-24页 |
| 3.3.4 理性化 | 第24-25页 |
| 3.4 消费文化观念纬度分析 | 第25-28页 |
| 3.4.1 物质与精神消费 | 第25-26页 |
| 3.4.2 个体与群体消费 | 第26页 |
| 3.4.3 理性与感性消费 | 第26-28页 |
| 第4章 90 后大学生媒介接触 | 第28-40页 |
| 4.1 媒体接触概述 | 第28-32页 |
| 4.1.1 媒介融合背景 | 第28页 |
| 4.1.2 互联网思维深入90后大学生生活 | 第28-30页 |
| 4.1.3 传统媒体的挑战 | 第30-31页 |
| 4.1.4 大学生媒体接触基本情况 | 第31-32页 |
| 4.2 90 后大学生各类媒介接触使用情况 | 第32-40页 |
| 4.2.1 传统媒体 | 第32-33页 |
| 4.2.2 社交媒体 | 第33-35页 |
| 4.2.3 音视频媒体类 | 第35-37页 |
| 4.2.4 互联网及移动互联使用情况 | 第37-40页 |
| 第5章 针对90后大学生的营销模式分析 | 第40-50页 |
| 5.1 生活形态概述 | 第40页 |
| 5.2 90 后大学生生活形态VALSTM系统细分市场 | 第40-44页 |
| 5.2.1 创新趣味格调 | 第42-43页 |
| 5.2.2 思考和信奉者 | 第43页 |
| 5.2.3 成就与奋斗者 | 第43-44页 |
| 5.3 广告创意模式分析 | 第44-50页 |
| 5.3.1 新生代消费“宅”文化 | 第44-46页 |
| 5.3.2 大数据思维下的精准分众 | 第46-48页 |
| 5.3.3 热衷体验和分享 | 第48-50页 |
| 第6章总结和展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |