| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 论文创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 大学生校园创业现状分析 | 第15-24页 |
| 2.1 大学生校园创业的概念界定及特征 | 第15-17页 |
| 2.1.1 大学生校园创业的概念界定 | 第15页 |
| 2.1.2 大学生校园创业的特征 | 第15-17页 |
| 2.2 校园广告营销现状 | 第17-19页 |
| 2.2.1 校外企业面向校园营销现状 | 第17-18页 |
| 2.2.2 大学生校园创业面向校园营销现状 | 第18-19页 |
| 2.3 对大学生校园创业及其广告营销困境的调查分析 | 第19-24页 |
| 2.3.1 调查设计和样本情况 | 第19-20页 |
| 2.3.2 调查结果分析 | 第20-24页 |
| 第3章 大学校园广告管理与大学生校园创业的广告营销困境 | 第24-33页 |
| 3.1 大学校园广告的概念界定及特征 | 第24-25页 |
| 3.1.1 大学校园广告的概念界定 | 第24页 |
| 3.1.2 大学校园广告的特征 | 第24-25页 |
| 3.2 大学校园广告的发展现状及渠道类型 | 第25-27页 |
| 3.2.1 大学校园广告的发展现状 | 第25-26页 |
| 3.2.2 大学校园广告的渠道类型 | 第26-27页 |
| 3.3 大学校园广告管理及其对商业化广告的限制 | 第27-30页 |
| 3.3.1 高校对校园广告的管理制度举例 | 第27-28页 |
| 3.3.2 大学校园对商业化广告的限制案例分析 | 第28-30页 |
| 3.3.3 小结及前景展望 | 第30页 |
| 3.4 大学校园广告的管理现状与大学生校园创业的广告营销困境 | 第30-33页 |
| 3.4.1 大学校园广告管理现状 | 第30-31页 |
| 3.4.2 大学校园广告营销管理与大学生校园创业的矛盾关系 | 第31-33页 |
| 第4章 解决大学校园广告营销管理与大学生校园创业矛盾的对策研究 | 第33-41页 |
| 4.1 树立大学生校园创业商业广告管理的新理念 | 第33-35页 |
| 4.1.1 注重大学生校园创业商业广告的公益性 | 第33-34页 |
| 4.1.2 注重对大学生校园创业在广告营销方面的精准扶持 | 第34-35页 |
| 4.2 合理放开大学生校园创业商业广告的投放 | 第35-37页 |
| 4.2.1 在准入方面的优待 | 第35-36页 |
| 4.2.2 在投放渠道、频度等方面的扶持 | 第36-37页 |
| 4.3 引导大学生校园创业商业广告良性发展 | 第37-41页 |
| 4.3.1 结合信息化发展,利用新媒体加强传播渠道的建设 | 第37-38页 |
| 4.3.2 纳入校园文化建设,提升广告设计的内涵 | 第38-39页 |
| 4.3.3 着眼社会创业需要,改进广告营销的模式 | 第39-41页 |
| 第5章 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
