| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容架构及方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容与架构 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 市场营销理论及策略概述 | 第16-21页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 市场营销理论的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 市场营销理论的职能 | 第16-17页 |
| 2.2 市场营销策略 | 第17-21页 |
| 2.2.1 STP分析法 | 第17-19页 |
| 2.2.2 4Ps营销组合 | 第19-20页 |
| 2.2.3 4Cs营销组合 | 第20-21页 |
| 第3章 联想智能移动电话机经营现状及营销中存在问题 | 第21-35页 |
| 3.1 联想集团移动业务事业部背景介绍 | 第21-24页 |
| 3.1.1 联想集团移动业务事业部发展历史 | 第21-23页 |
| 3.1.2 联想集团移动业务事业部发展目标及愿景 | 第23-24页 |
| 3.2 联想智能移动电话机经营现状 | 第24-30页 |
| 3.2.1 市场地位与竞争力 | 第24-25页 |
| 3.2.2 产品设计与研发 | 第25-26页 |
| 3.2.3 产品生产与供应状况 | 第26-27页 |
| 3.2.4 产品销售状况 | 第27-30页 |
| 3.3 联想智能移动电话机营销中存在的问题 | 第30-35页 |
| 3.3.1 目标市场定位模糊不清 | 第30-31页 |
| 3.3.2 产品自身缺乏竞争力 | 第31-33页 |
| 3.3.3 产品销售渠道单调老旧 | 第33-35页 |
| 第4章 联想智能移动电话机营销策略改进方案 | 第35-53页 |
| 4.1 针对性强的目标市场选择与定位 | 第35-43页 |
| 4.1.1 目标市场细分 | 第35-39页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第39-41页 |
| 4.1.3 联想智能移动电话机的市场定位 | 第41-43页 |
| 4.2 以消费者为中心的营销策略改进方案 | 第43-53页 |
| 4.2.1 以消费者体验为导向的产品策略 | 第43-46页 |
| 4.2.2 以消费者接受程度为指导的差异化竞价策略 | 第46-48页 |
| 4.2.3 以消费者便捷为引导的多渠道策略 | 第48-50页 |
| 4.2.4 以消费者为中心的多元化促销策略 | 第50-53页 |
| 第5章 联想智能移动电话机营销策略改进方案的预期效果评估 | 第53-59页 |
| 5.1 目标市场定位的预期效果评估 | 第53-54页 |
| 5.2 产品策略的预期效果评估 | 第54-55页 |
| 5.3 价格策略的预期效果评估 | 第55-56页 |
| 5.4 渠道策略的预期效果评估 | 第56-57页 |
| 5.5 促销策略的预期效果评估 | 第57-59页 |
| 第6章 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历及在学期间主要学术研究成果 | 第65页 |
