| 摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 生态旅游的产生背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 生态旅游的发展背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容及论文研究技术路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 生态旅游及其市场开发理论 | 第15-20页 |
| 2.1 生态旅游相关理论综述 | 第15-16页 |
| 2.1.1 国内外文献综述 | 第15页 |
| 2.1.2 生态旅游实践综述 | 第15-16页 |
| 2.2 生态旅游理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 生态旅游的涵义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 生态旅游的学科性质及理论基础 | 第17页 |
| 2.2.3 生态旅游文化 | 第17-18页 |
| 2.3 生态旅游市场研究理论 | 第18-20页 |
| 2.3.1 生态旅游者及生态旅游市场细分 | 第18页 |
| 2.3.2 生态旅游市场范畴分析 | 第18-19页 |
| 2.3.3 生态旅游市场的规范性要求 | 第19-20页 |
| 第3章 崇明生态旅游发展 | 第20-29页 |
| 3.1 崇明生态建设和旅游发展背景 | 第20-21页 |
| 3.1.1 崇明的政策背景 | 第20页 |
| 3.1.2 崇明生态建设背景 | 第20-21页 |
| 3.1.3 崇明生态旅游的发展背景 | 第21页 |
| 3.2 崇明生态旅游现状 | 第21-22页 |
| 3.2.1 崇明历史文化 | 第21页 |
| 3.2.2 崇明生态旅游现状分析 | 第21-22页 |
| 3.3 崇明生态旅游市场开发SWOT分析 | 第22-29页 |
| 3.3.1 崇明生态旅游市场开发优势(Strengths)分析 | 第22-25页 |
| 3.3.2 崇明生态旅游市场开发劣势(Weaknesses)分析 | 第25-26页 |
| 3.3.3 崇明生态旅游机会(Opportunities)分析 | 第26页 |
| 3.3.4 崇明生态旅游外部威胁(Threats)分析 | 第26-29页 |
| 第4章 崇明生态旅游市场调查分析 | 第29-35页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第29页 |
| 4.2 调查问卷数据统计分析 | 第29-35页 |
| 4.2.1 崇明生态旅游者的构成情况分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 崇明生态旅游景点的游览情况 | 第31-32页 |
| 4.2.3 崇明生态旅游者的出游情况 | 第32-33页 |
| 4.2.4 游客对崇明生态旅游的认知情况 | 第33页 |
| 4.2.5 对崇明生态旅游的评价 | 第33-34页 |
| 4.2.6 国外游客市场 | 第34-35页 |
| 第5章 崇明生态旅游市场细分及营销策略 | 第35-45页 |
| 5.1 崇明生态旅游市场细分 | 第35-39页 |
| 5.1.1 崇明生态旅游市场细分分析 | 第35-36页 |
| 5.1.2 崇明生态旅游目标市场的定位分析 | 第36-37页 |
| 5.1.3 崇明生态旅游趋势预测 | 第37-38页 |
| 5.1.4 崇明生态旅游目标市场的选择策略 | 第38-39页 |
| 5.2 崇明生态旅游产品策略 | 第39-41页 |
| 5.2.1 崇明生态旅游产品策略概述 | 第39页 |
| 5.2.2 崇明生态旅游产品时空结构规划 | 第39-41页 |
| 5.2.3 崇明生态旅游产品品牌策略 | 第41页 |
| 5.3 崇明生态旅游产品价格策略 | 第41-42页 |
| 5.3.1 崇明生态旅游产品定价的影响因素 | 第41页 |
| 5.3.2 崇明生态旅游产品定价方法 | 第41-42页 |
| 5.4 崇明生态旅游分销渠道选择策略 | 第42页 |
| 5.4.1 直接渠道和间接渠道结合策略 | 第42页 |
| 5.4.2 单渠道和多渠道结合策略 | 第42页 |
| 5.4.3 络营销渠道策略 | 第42页 |
| 5.5 崇明生态旅游产品宣传促销策略 | 第42-45页 |
| 5.5.1 旅游广告 | 第43页 |
| 5.5.2 公共关系活动 | 第43页 |
| 5.5.3 生态旅游营业推广 | 第43页 |
| 5.5.4 旅游节事活动 | 第43-44页 |
| 5.5.5 旅游人员推销 | 第44-45页 |
| 第6章 结论 | 第45-46页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第45-46页 |
| 6.2 不足之处和展望 | 第46页 |
| 注释 | 第46-48页 |
| 附件 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-58页 |
| 谢辞 | 第58-59页 |
