| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1.绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 论文的研究方法和内容 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究内容和框架 | 第10-11页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第11-13页 |
| 2.文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 消费者行为学相关理论 | 第13-17页 |
| 2.2 技术接受模型和用户使用意愿相关研究 | 第17-19页 |
| 2.2.1 通过增加感知娱乐性变量拓展TAM模型 | 第17-18页 |
| 2.2.2 通过增加感知畅爽变量拓展TAM模型 | 第18-19页 |
| 2.2.3 通过增加主观规范变量拓展TAM模型 | 第19页 |
| 2.3 个体特征在互联网背景下对于用户影响相关综述 | 第19-20页 |
| 3.行业现状及其特点研究 | 第20-31页 |
| 3.1 唱歌类APP综述 | 第20-22页 |
| 3.1.1 唱歌类APP现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 唱歌类APP产品和运营策略概述 | 第21-22页 |
| 3.2 模型构建 | 第22页 |
| 3.3 变量定义和研究假设 | 第22-25页 |
| 3.3.1 消费者个人特征 | 第22-23页 |
| 3.3.2 感知有用性 | 第23页 |
| 3.3.3 感知易用性 | 第23-24页 |
| 3.3.4 感知娱乐性 | 第24页 |
| 3.3.5 感知畅爽 | 第24-25页 |
| 3.3.6 主观规范 | 第25页 |
| 3.4 提出假设模型 | 第25-26页 |
| 3.5 问卷设计 | 第26-31页 |
| 3.5.1 问卷结构 | 第26-27页 |
| 3.5.2 变量的测量 | 第27-28页 |
| 3.5.3 问卷预调研 | 第28-29页 |
| 3.5.4 问卷统计方法 | 第29-31页 |
| 4.实证分析与假设验证 | 第31-51页 |
| 4.1 调查问卷的发放和回收 | 第31页 |
| 4.2 调查数据描述性统计分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 样本人口统计特征 | 第31-33页 |
| 4.3 信度检验 | 第33-35页 |
| 4.4 效度检验 | 第35-40页 |
| 4.5 方差分析 | 第40-43页 |
| 4.5.1 性别对于各个变量的影响 | 第40页 |
| 4.5.2 年龄对于各个变量的影响 | 第40-41页 |
| 4.5.3 学历对于各个变量的影响 | 第41页 |
| 4.5.4 职业对于各个变量的影响 | 第41-42页 |
| 4.5.5 收入水平对于各个变量的影响 | 第42页 |
| 4.5.6 手机操作系统 | 第42页 |
| 4.5.7 个人唱歌水平 | 第42-43页 |
| 4.6 相关关系 | 第43-44页 |
| 4.6.1 使用意愿和其他变量的相关关系 | 第43页 |
| 4.6.2 感知有用性和其他变量的相关关系 | 第43-44页 |
| 4.6.3 感知娱乐和其他变量的相关关系 | 第44页 |
| 4.6.4 感知畅爽和主观规范的相关关系 | 第44页 |
| 4.7 回归分析 | 第44-48页 |
| 4.7.1 使用意愿和各个变量的关系 | 第45-46页 |
| 4.7.2 感知有用性和各个变量的关系 | 第46-47页 |
| 4.7.3 感知娱乐性和各个变量的关系 | 第47-48页 |
| 4.7.4 感知畅爽和主观规范的关系 | 第48页 |
| 4.8 偏相关检验 | 第48-49页 |
| 4.9 回归结果分析 | 第49-51页 |
| 5.研究结论和展望 | 第51-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.2 产品运营建议 | 第52-53页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |