| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章：绪言 | 第8-12页 |
| 一、课题的提出 | 第8-9页 |
| 二、研究意义及现状 | 第9-11页 |
| 三、研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章：樟树医药民俗的生成环境分析及文化内涵 | 第12-30页 |
| 一、医药与民俗 | 第12-15页 |
| 2.1.1.医药俗的文化起源 | 第12页 |
| 2.1.2.传统习俗中的医药体现 | 第12-15页 |
| 二、樟树药俗 | 第15-26页 |
| 2.2.1.樟树 | 第15-16页 |
| 2.2.2.樟树药俗的概念 | 第16页 |
| 2.2.3.樟树医药民俗的生成环境的分析 | 第16-19页 |
| 2.2.3.1.自然环境因素 | 第17页 |
| 2.2.3.2.社会人文因素 | 第17-19页 |
| 2.2.4.樟树医药民俗文化的基本内容 | 第19-26页 |
| 2.2.4.1.药材生产风俗 | 第19页 |
| 2.2.4.2.药材交易风俗 | 第19-20页 |
| 2.2.4.3.樟树药帮传统 | 第20-21页 |
| 2.2.4.4.药材鉴别抖择与炮制风俗 | 第21-22页 |
| 2.2.4.5.民间医药与药膳风俗 | 第22-23页 |
| 2.2.4.6.药业信仰风俗与民间俗信 | 第23-24页 |
| 2.2.4.7.神话传说与民间轶事 | 第24页 |
| 2.2.4.8.医药大家与医药名著 | 第24-25页 |
| 2.2.4.9.药界行话口诀与医药俗语、谚语 | 第25-26页 |
| 三、樟树医药民俗文化的主要文化特征 | 第26-28页 |
| 2.3.1.鲜明的地域性 | 第26页 |
| 2.3.2.历史的延续性 | 第26-27页 |
| 2.3.3.文化的多元性 | 第27-28页 |
| 2.3.4.行业的独创性 | 第28页 |
| 四、樟树医药民俗与艺术的联系 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章：药品包装设计现状概述 | 第30-41页 |
| 一、包装设计的概念 | 第30页 |
| 二、药品包装设计的发展趋势 | 第30-32页 |
| 3.2.1.包装技术 | 第30-31页 |
| 3.2.2.设计风格 | 第31页 |
| 3.2.3.生存环境 | 第31-32页 |
| 三、药品包装现状 | 第32-38页 |
| 3.3.1.国内包装 | 第32-35页 |
| 3.3.1.1.实用性和安全性的欠缺 | 第32-33页 |
| 3.3.1.2.装饰性和文化性的失衡 | 第33-35页 |
| 3.3.2.国外包装 | 第35-38页 |
| 3.3.2.1.欧美国家药品包装 | 第36-37页 |
| 3.3.2.2.亚洲国家药品包装 | 第37-38页 |
| 四、中外药品包装对比 | 第38-40页 |
| 3.4.1.设计风格的区别 | 第38页 |
| 3.4.2.科技含量的差异 | 第38-39页 |
| 3.4.3.相关律法的规范 | 第39页 |
| 3.4.4.人性设计的体现 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章：樟树医药民俗与药品包装设计 | 第41-52页 |
| 一、医药包装设计及发展历史 | 第41-48页 |
| 4.1.1.樟树古代包装设计形态 | 第41-44页 |
| 4.1.2.樟树近代包装设计形态 | 第44页 |
| 4.1.3.樟树现代包装设计形态 | 第44-48页 |
| 二、樟树医药包装设计现状探析及其地方性文化表达与传承 | 第48-49页 |
| 三、医药包装设计的创新发展 | 第49-50页 |
| 4.3.1.医药包装设计的素材 | 第49页 |
| 4.3.2.医药包装设计的创新 | 第49-50页 |
| 四、市场定位以及设计定位 | 第50页 |
| 本章小结 | 第50-52页 |
| 第五章：樟树医药民俗在药品包装中的应用 | 第52-80页 |
| 一、樟树医药民俗在包装视觉元素中的应用 | 第52-73页 |
| 5.1.1.图形符号的运用 | 第52-62页 |
| 5.1.1.1.寓意 | 第53-56页 |
| 5.1.1.2.对应 | 第56-57页 |
| 5.1.1.3.象征 | 第57-59页 |
| 5.1.1.4.指代 | 第59-61页 |
| 5.1.1.5.叙事 | 第61-62页 |
| 5.1.2.文字符号的运用 | 第62-66页 |
| 5.1.2.1.形意 | 第62-65页 |
| 5.1.2.2.方言 | 第65-66页 |
| 5.1.3.色彩韵律的运用 | 第66-70页 |
| 5.1.3.1.色彩与生理机能 | 第66-67页 |
| 5.1.3.2.色彩与民间传统 | 第67-70页 |
| 5.1.4.造型结构的运用 | 第70-71页 |
| 5.1.5.包装材质的运用 | 第71-73页 |
| 二、樟树医药民俗包装类型中的应用 | 第73-79页 |
| 5.2.1.中药材包装设计中的应用 | 第73-74页 |
| 5.2.2.中药饮片包装设计中的应用 | 第74-76页 |
| 5.2.3.中成药包装设计中的应用 | 第76-77页 |
| 5.2.4.西药包装设计中的应用 | 第77-78页 |
| 5.2.5.药品说明书上的应用 | 第78-79页 |
| 本章小结 | 第79-80页 |
| 第六章：医药民俗的应用对药品包装设计所产生的价值 | 第80-83页 |
| 一、文化价值 | 第80页 |
| 二、社会价值 | 第80-81页 |
| 三、商业价值 | 第81-82页 |
| 本章小结 | 第82-83页 |
| 第七章：结语 | 第83-85页 |
| 附录 | 第85-92页 |
| 参考文献 | 第92-94页 |
| 后记 | 第94页 |