网络商店促销策略对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·网络购物市场飞速发展 | 第8页 |
| ·网络商店的竞争加剧 | 第8-9页 |
| ·网络商店促销策略的制定无章可循 | 第9页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·本文的创新点 | 第11-12页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第12-20页 |
| ·相关概念 | 第12-14页 |
| ·网络商店 | 第12页 |
| ·促销策略 | 第12-14页 |
| ·购买意愿 | 第14页 |
| ·相关理论基础 | 第14-20页 |
| ·消费者行为相关理论 | 第14-16页 |
| ·促销策略及其分类的研究 | 第16-17页 |
| ·消费者个人特征及其调节作用研究 | 第17-18页 |
| ·促销策略成效的研究 | 第18-19页 |
| ·小结与启示 | 第19-20页 |
| 3 研究设计 | 第20-29页 |
| ·研究假设与模型设计 | 第20-23页 |
| ·研究假设 | 第20-22页 |
| ·模型设计 | 第22-23页 |
| ·问卷设计与数据处理 | 第23-29页 |
| ·问卷设计与收集 | 第23-24页 |
| ·数据处理 | 第24-25页 |
| ·问卷预调查 | 第25-29页 |
| 4 实证研究 | 第29-54页 |
| ·模型的信度和效度 | 第29-31页 |
| ·结构效度分析 | 第29-30页 |
| ·信度分析 | 第30-31页 |
| ·描述性统计分析与回归分析 | 第31-34页 |
| ·描述性统计分析 | 第31-33页 |
| ·回归分析 | 第33-34页 |
| ·促销策略对消费者感知的影响分析 | 第34-38页 |
| ·促销策略对感知商品质量的方差分析 | 第34-36页 |
| ·促销策略对感知促销利益的方差分析 | 第36-37页 |
| ·促销策略对感知风险的方差分析 | 第37-38页 |
| ·消费者个人特征的调节作用影响分析 | 第38-54页 |
| ·性别的调节作用影响分析 | 第39-40页 |
| ·年龄的调节作用影响分析 | 第40-46页 |
| ·受教育程度的调节影响分析 | 第46-49页 |
| ·月收入的调节作用影响分析 | 第49-54页 |
| 5 研究结论 | 第54-58页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·实践意义 | 第55-56页 |
| ·研究的局限性 | 第56-57页 |
| ·未来的研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录:调查问卷 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
