| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第15-29页 |
| 2.1 旅游宣传语言文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1.1 旅游宣传语言内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 旅游宣传语言研究进展 | 第16-19页 |
| 2.1.3 基于语言类别模型的旅游宣传语言概述 | 第19-22页 |
| 2.2 解释水平理论概述 | 第22-29页 |
| 2.2.1 解释水平理论内涵 | 第22-25页 |
| 2.2.2 解释水平的研究进展 | 第25-28页 |
| 2.2.3 解释水平的测量方法 | 第28-29页 |
| 3 研究框架与假设 | 第29-33页 |
| 3.1 研究框架的构建 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第30-33页 |
| 3.2.1 旅游宣传语言对消费者购买意愿的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.2 品牌态度的中介作用 | 第31页 |
| 3.2.3 解释水平的调节作用 | 第31-33页 |
| 4 实验研究 | 第33-50页 |
| 4.1 研究一旅游宣传语言对消费者品牌态度和购买意愿的影响研究 | 第33-42页 |
| 4.1.1 研究设计 | 第33-35页 |
| 4.1.2 数据分析结果 | 第35-41页 |
| 4.1.3 实验结果讨论 | 第41-42页 |
| 4.2 研究二旅游宣传语言与品牌态度的内在作用机制研究 | 第42-50页 |
| 4.2.1 研究设计 | 第42-44页 |
| 4.2.2 数据分析结果 | 第44-49页 |
| 4.2.3 实验结果讨论 | 第49-50页 |
| 5 研究结论与营销启示 | 第50-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 5.2 营销实践启示 | 第51-52页 |
| 6 创新、不足与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 论文的创新点 | 第52页 |
| 6.2 局限性与未来研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-61页 |
| 附录一 | 第61-68页 |
| 附录二 | 第68-69页 |
| 后记 | 第69页 |