| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究问题和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路与结构安排 | 第11-12页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献回顾与概念界定 | 第13-24页 |
| 2.1 冲动性购买行为 | 第13-15页 |
| 2.2 网络环境下的冲动性购买行为 | 第15-16页 |
| 2.3 参照群体和在线评价 | 第16-18页 |
| 2.4 情绪体验的定义 | 第18-19页 |
| 2.5 消费者购后情绪 | 第19-20页 |
| 2.6 心理控制源 | 第20-21页 |
| 2.7 自我控制理论 | 第21-22页 |
| 2.8 文献评述 | 第22-24页 |
| 第三章 理论模型和研究假设 | 第24-31页 |
| 3.1 研究构架 | 第24页 |
| 3.2 研究假设: | 第24-31页 |
| 3.2.1 在线冲动性购买行为发生与否对于情绪的影响 | 第24-27页 |
| 3.2.2 有无参照人群网络冲动性购买时对情绪反应的影响中的调节作用 | 第27-28页 |
| 3.2.3 心理控制源在冲动性购买对情绪反应的影响中的调节作用 | 第28-31页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第31-32页 |
| 4.1 研究设计和样本选择 | 第31页 |
| 4.2 构念测度 | 第31-32页 |
| 第五章 实证分析 | 第32-52页 |
| 5.1 信度与效度检验 | 第32页 |
| 5.2 样本描述性统计分析 | 第32页 |
| 5.3 相关分析 | 第32-50页 |
| 5.3.1 在线冲动性购买行为对购后情绪影响的相关分析 | 第32-34页 |
| 5.3.2 参照群体的调节作用 | 第34-42页 |
| 5.3.3 心理控制源的调节作用 | 第42-50页 |
| 5.4 假设及实验结果总览 | 第50-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-55页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 建议与启示 | 第53-54页 |
| 6.3 局限及未来展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 附录 | 第61-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
