当前期刊广告经营的现状及对策--基于2014年117种期刊广告统计分析
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 引言 | 第11-17页 |
| 一、研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 二、研究现状 | 第12-15页 |
| 三、研究方法 | 第15-16页 |
| 四、创新之处 | 第16-17页 |
| 第一章 2014年期刊广告统计及分析 | 第17-34页 |
| 1.1 研究方案设计 | 第17-18页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第17页 |
| 1.1.2 研究对象及样本选取 | 第17页 |
| 1.1.3 类目建构 | 第17-18页 |
| 1.2 数据统计结果及特征分析 | 第18-34页 |
| 1.2.1 不同性质的期刊在广告数量上存有差异 | 第18-19页 |
| 1.2.2 广告版面占比低 | 第19-21页 |
| 1.2.3 广告版式类型多样,分布多元化 | 第21-24页 |
| 1.2.4 广告信息涉及广泛,各类期刊侧重不同 | 第24-27页 |
| 1.2.5 广告品牌知名度大 | 第27-29页 |
| 1.2.6 广告文案创意富有特色 | 第29-34页 |
| 第二章 2014年期刊广告经营中存在的问题 | 第34-41页 |
| 2.1 经营数量大,广告收入少 | 第34-35页 |
| 2.2 新媒体冲击大,市场份额占有低 | 第35-38页 |
| 2.2.1 发展曲折,波动性大 | 第35-37页 |
| 2.2.2 市场份额占有小,经营管理不完善 | 第37-38页 |
| 2.3 受众需求降低,广告内容制作不精 | 第38-39页 |
| 2.4 期刊广告经营中的道德缺失 | 第39-41页 |
| 第三章 我国期刊广告经营的战略选择 | 第41-47页 |
| 3.1 明确期刊定位,提升广告策划创意能力 | 第41-43页 |
| 3.1.1 明确受众定位,关注读者需求 | 第41-42页 |
| 3.1.2 提升期刊质量,丰富广告内容 | 第42-43页 |
| 3.2 与新媒体结合,树立品牌意识 | 第43-45页 |
| 3.3 完善扩展广告代理制度 | 第45页 |
| 3.4 加强广告法律审查制度 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附表：2014年各类期刊抽样表 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人情况及联系方式 | 第54-55页 |
| 承诺书 | 第55-56页 |
