线上图片评论对消费者态度和购买意图的影响
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.3 研究路径 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 产品类型 | 第14-15页 |
| 2.2 对线上图片评论的界定 | 第15页 |
| 2.3 对线上文字评论的研究 | 第15-18页 |
| 2.3.1 文字评论对产品销量的影响 | 第16-17页 |
| 2.3.2 对文字评论属性的研究 | 第17-18页 |
| 2.3.3 文字评论对消费者购买意图的影响 | 第18页 |
| 2.4 关于线上图片评论的研究 | 第18-19页 |
| 2.5 关于图片的研究 | 第19-25页 |
| 2.5.1 图片作为商家展示方式的研究 | 第19-20页 |
| 2.5.2 对广告中图片的研究 | 第20-25页 |
| 第3章 理论基础 | 第25-27页 |
| 3.1 Fishbein的理论 | 第25页 |
| 3.2 计划行为理论 | 第25-27页 |
| 第4章 研究假设和模型构建 | 第27-30页 |
| 4.1 研究假设 | 第27-28页 |
| 4.2 模型理论依据 | 第28页 |
| 4.3 模型构建 | 第28-29页 |
| 4.4 变量的测量 | 第29-30页 |
| 第5章 数据采集 | 第30-33页 |
| 5.1 问卷设计 | 第30-31页 |
| 5.2 研究对象 | 第31-32页 |
| 5.3 问卷的发放及筛选 | 第32-33页 |
| 第6章 数据分析与模型验证 | 第33-40页 |
| 6.1 描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 6.1.1 人口统计学分析 | 第33-34页 |
| 6.1.2 调查对象网购习惯 | 第34页 |
| 6.1.3 四种消费者评论类型下受访者人数 | 第34-35页 |
| 6.2 信度分析与效度分析 | 第35-37页 |
| 6.2.1 信度分析 | 第35页 |
| 6.2.2 效度分析 | 第35-37页 |
| 6.3 假设检验 | 第37-38页 |
| 6.4 结构方程模型分析 | 第38-40页 |
| 第7章 研究结论及启示 | 第40-44页 |
| 7.1 研究结论 | 第40-41页 |
| 7.2 管理启示 | 第41页 |
| 7.3 创新点 | 第41-42页 |
| 7.4 本文的局限性和未来的研究方向 | 第42-44页 |
| 7.4.1 本文的局限性 | 第42-43页 |
| 7.4.2 未来的研究方向 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录1 调查问卷 | 第48-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第61页 |
