| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容和方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·创新点 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| 第二章 房地产企业品牌价值评估理论基础 | 第12-19页 |
| ·品牌价值理论 | 第12-14页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第12-14页 |
| ·品牌价值评估维度 | 第14页 |
| ·房地产企业品牌价值 | 第14-19页 |
| ·房地产品牌的涵义 | 第15页 |
| ·房地产企业特殊性研究 | 第15-16页 |
| ·房地产品牌的价值体现 | 第16-19页 |
| 第三章 房地产企业品牌价值评估方法研究 | 第19-30页 |
| ·基于财务要素的评估方法 | 第19-21页 |
| ·成本法 | 第19页 |
| ·市场法 | 第19-20页 |
| ·收益法 | 第20-21页 |
| ·基于市场要素的评估方法 | 第21-24页 |
| ·Interbrand品牌评估方法 | 第21-22页 |
| ·北京名牌总产评估有限公司的品牌评估方法(MSD方法) | 第22-23页 |
| ·世界品牌实验室法(WBL模型) | 第23-24页 |
| ·基于消费者要素的评估方法 | 第24-25页 |
| ·品牌资产十要素模型 | 第24页 |
| ·忠诚因子法 | 第24-25页 |
| ·房地产企业品牌价值评估方法——BVA法 | 第25-27页 |
| ·现有评价体系存在的问题 | 第27-30页 |
| ·我国房地产企业的品牌现状 | 第27-29页 |
| ·现有评价体系存在的问题 | 第29-30页 |
| 第四章 房地产企业品牌价值评估模型的修正 | 第30-44页 |
| ·房地产企业品牌价值评估研究假设及模型构建原则 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第30页 |
| ·评估模型的构建原则 | 第30-31页 |
| ·基本框架 | 第31-32页 |
| ·房地产企业品牌价值评估指标体系设计及释义 | 第32-33页 |
| ·房地产企业品牌超额获利能力 | 第33-34页 |
| ·企业超额收益Q | 第33页 |
| ·品牌作用指数RBI | 第33-34页 |
| ·房地产企业品牌强度 | 第34-41页 |
| ·品牌强度的涵义 | 第34-35页 |
| ·指标体系的构建 | 第35-37页 |
| ·调查问卷的设计 | 第37-41页 |
| ·基于模糊综合评价法的房地产企业品牌强度的测量 | 第41-43页 |
| ·模糊综合评价法简述 | 第41页 |
| ·模糊综合评价在本研究中的应用 | 第41-43页 |
| ·品牌价值评估模型建立 | 第43-44页 |
| 第五章 房地产企业品牌价值评估应用研究——以万科为例 | 第44-51页 |
| ·万科简介 | 第44-45页 |
| ·公司简介 | 第44页 |
| ·品牌建设 | 第44-45页 |
| ·万科品牌价值评估 | 第45-49页 |
| ·确定万科企业超额收益 | 第45-46页 |
| ·确定万科品牌作用指数 | 第46-47页 |
| ·确定万科品牌强度 | 第47-49页 |
| ·计算万科品牌价值 | 第49页 |
| ·评估模型的检验及实证结果分析 | 第49-51页 |
| 第六章 研究总结 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·对我国房地产企业的启示 | 第51-52页 |
| ·研究局限与展望 | 第52-54页 |
| ·研究局限 | 第52-53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |