感知产品创新的作用结果及其机制研究--消费者行为和品牌的双重视角
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-26页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·现实背景 | 第15-16页 |
| ·理论背景 | 第16-17页 |
| ·研究问题 | 第17-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·理论意义 | 第19页 |
| ·现实意义 | 第19-20页 |
| ·基本概念界定 | 第20-22页 |
| ·感知产品创新 | 第20页 |
| ·购买意愿 | 第20-21页 |
| ·品牌资产 | 第21页 |
| ·消费者创新性 | 第21-22页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·技术路线 | 第23页 |
| ·论文结构安排 | 第23页 |
| ·研究创新点 | 第23-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第26-53页 |
| ·感知产品创新 | 第26-37页 |
| ·感知产品创新内涵 | 第26-27页 |
| ·消费者感知创新性领域的其它重要概念 | 第27页 |
| ·感知产品创新过程 | 第27-29页 |
| ·感知产品创新的测量 | 第29-31页 |
| ·感知产品创新的影响作用 | 第31-37页 |
| ·品牌资产 | 第37-44页 |
| ·品牌资产的概念 | 第37-38页 |
| ·品牌资产的构成维度 | 第38-40页 |
| ·品牌资产的影响因素 | 第40-44页 |
| ·消费者创新性 | 第44-52页 |
| ·消费者创新性的内涵 | 第44-46页 |
| ·消费者创新性的测量 | 第46-48页 |
| ·消费者创新性相关研究回顾 | 第48-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第三章 研究模型与假设提出 | 第53-82页 |
| ·研究的理论框架 | 第53-54页 |
| ·研究一：模型构建 | 第54-58页 |
| ·模型构建思路 | 第54页 |
| ·模型构建的理论基础 | 第54-58页 |
| ·研究一：变量定义与假设 | 第58-72页 |
| ·感知产品创新与产品喜爱度 | 第58-63页 |
| ·产品喜爱度与购买意愿 | 第63-65页 |
| ·产品喜爱度、购买意愿与口碑 | 第65-69页 |
| ·消费者创新性的调节作用 | 第69-71页 |
| ·研究假设的归纳 | 第71-72页 |
| ·研究二：模型构建 | 第72-75页 |
| ·模型构建思路 | 第72-73页 |
| ·模型构建的理论基础 | 第73-75页 |
| ·研究二：变量定义与研究假设 | 第75-82页 |
| ·感知产品创新与品牌资产 | 第75-76页 |
| ·感知产品创新与品牌的创新联想 | 第76-77页 |
| ·品牌的创新联想与品牌资产 | 第77-79页 |
| ·感知产品创新、品牌的创新联想与品牌资产 | 第79页 |
| ·消费者创新性的调节作用 | 第79-80页 |
| ·研究假设的归纳 | 第80-82页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第82-101页 |
| ·变量测量 | 第82-86页 |
| ·研究一：变量操作化定义与测量 | 第82-85页 |
| ·研究二：变量操作化定义与测量 | 第85-86页 |
| ·问卷形成与前测 | 第86-95页 |
| ·研究一：变量测量的修订程序 | 第86-88页 |
| ·研究二：预调研及问卷测量项目修正 | 第88-95页 |
| ·研究数据的收集 | 第95-101页 |
| ·研究数据收集的方法 | 第95-97页 |
| ·样本数据的描述性统计分析 | 第97-99页 |
| ·数据分析的基本方法 | 第99-101页 |
| 第五章 研究一：假设检验与研究结论 | 第101-116页 |
| ·数据质量的评估 | 第101-105页 |
| ·共同方法偏差检验 | 第101页 |
| ·信度分析 | 第101-102页 |
| ·效度分析 | 第102-104页 |
| ·数据质量的验证性因子分析 | 第104-105页 |
| ·相关分析 | 第105-106页 |
| ·回归分析 | 第106-112页 |
| ·多元线性回归模型评估 | 第106-107页 |
| ·感知产品创新与产品喜爱度 | 第107页 |
| ·产品喜爱度、购买意愿与口碑 | 第107-108页 |
| ·产品喜爱度的中介作用 | 第108-110页 |
| ·消费者创新性的调节效应 | 第110-111页 |
| ·回归分析结果总结 | 第111-112页 |
| ·研究一结论与讨论 | 第112-116页 |
| ·感知产品创新与产品喜爱度 | 第112-113页 |
| ·感知产品创新对新产品购买意愿的影响机制 | 第113页 |
| ·感知产品创新与口碑 | 第113-114页 |
| ·购买意愿与口碑 | 第114页 |
| ·消费者创新性的调节作用 | 第114-116页 |
| 第六章 研究二：假设检验与研究结论 | 第116-127页 |
| ·数据质量的评估 | 第116-122页 |
| ·共同方法偏查检验 | 第116页 |
| ·信度分析 | 第116-117页 |
| ·效度分析 | 第117-119页 |
| ·数据质量的验证性因子分析 | 第119-122页 |
| ·研究假设的检验 | 第122-125页 |
| ·结构方程模型分析 | 第122-124页 |
| ·调节效应分析 | 第124页 |
| ·假设检验结果 | 第124-125页 |
| ·研究二结论与讨论 | 第125-127页 |
| ·感知产品创新对品牌资产的影响 | 第125页 |
| ·感知产品创新对品牌资产的作用机制 | 第125-126页 |
| ·消费者创新性的调节作用 | 第126-127页 |
| 第七章 结论与展望 | 第127-134页 |
| ·研究结论 | 第127-128页 |
| ·管理建议 | 第128-133页 |
| ·针对提升新产品开发绩效的建议 | 第128-132页 |
| ·针对提升品牌资产的建议 | 第132-133页 |
| ·研究局限与展望 | 第133-134页 |
| 参考文献 | 第134-160页 |
| 附录1 研究一调查问卷 | 第160-163页 |
| 附录2 产品实验材料 | 第163-172页 |
| 附录3 研究二调查问卷 | 第172-174页 |
| 攻读博士学位期间取得的科研成果 | 第174-175页 |
| 致谢 | 第175-176页 |
