| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景和目的 | 第8-9页 |
| 第二节 研究意义 | 第9-11页 |
| 一、理论意义 | 第9-10页 |
| 二、现实意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 一、研究内容 | 第11页 |
| 二、研究方法及思路 | 第11-13页 |
| 第四节 创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献研究 | 第14-27页 |
| 第一节 品牌及其价值 | 第14-19页 |
| 一、品牌的定义 | 第14-15页 |
| 二、品牌价值的定义 | 第15-16页 |
| 三、品牌价值的影响因素 | 第16-19页 |
| 第二节 品牌价值评估理论研究 | 第19-27页 |
| 一、品牌价值评估的必要性 | 第19页 |
| 二、品牌价值评估方法 | 第19-25页 |
| 三、品牌价值评估方法选择 | 第25-27页 |
| 第三章 INTERBRAND 方法的品牌价值评估模型 | 第27-38页 |
| 第一节 INTERBRAND方法模型 | 第27-30页 |
| 一、Interbrand 方法介绍 | 第27-29页 |
| 二、Interbrand 方法评价 | 第29-30页 |
| 第二节 INTERBRAND 方法模型修正 | 第30-38页 |
| 一、评估思路 | 第30页 |
| 二、计算公式 | 第30-31页 |
| 三、主要评估指标修正 | 第31-38页 |
| 第四章 方法应用与案例分析 | 第38-59页 |
| 第一节 研究对象的选取及该品牌市场运作概况 | 第38-44页 |
| 一、研究对象选取 | 第38-39页 |
| 二、青岛啤酒的市场运营概况 | 第39-44页 |
| 第二节 案例模型参数 | 第44-59页 |
| 一、预期超额收益（Re） | 第44-53页 |
| 二、品牌强度系数（G） | 第53-57页 |
| 三、测算结果 | 第57-59页 |
| 第五章 合理性分析 | 第59-63页 |
| 第一节 研究方法分析比较 | 第59-61页 |
| 第二节 存在问题与对策 | 第61-63页 |
| 第六章 结论与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68页 |