全业务运营模式下张家界联通营销渠道优化研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·本文研究思路与基本框架 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·主要研究方法 | 第13页 |
| ·本文基本框架 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 营销渠道理论综述 | 第16-28页 |
| ·营销渠道一般理论 | 第16-20页 |
| ·营销渠道的基本概念 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的分类 | 第17-19页 |
| ·营销渠道的设计 | 第19-20页 |
| ·营销渠道的发展趋势 | 第20-23页 |
| ·营销渠道国内外研究状况 | 第23-28页 |
| ·国外研究状况 | 第23-25页 |
| ·国内研究状况 | 第25-28页 |
| 第3章 张家界联通营销渠道现状分析 | 第28-42页 |
| ·张家界联通简介 | 第28-29页 |
| ·张家界联通营销渠道的现状 | 第29-35页 |
| ·张家界联通营销渠道结构 | 第29-30页 |
| ·张家界联通营销渠道状况 | 第30-33页 |
| ·张家界联通营销渠道的发展趋势 | 第33-35页 |
| ·张家界联通营销渠道存在的问题及分析 | 第35-37页 |
| ·张家界联通营销渠道存在问题 | 第35-36页 |
| ·张家界联通营销渠道问题原因分析 | 第36-37页 |
| ·张家界联通发展环境的 SWOT 分析 | 第37-42页 |
| ·张家界联通的优势分析 | 第37-38页 |
| ·张家界联通的劣势分析 | 第38页 |
| ·张家界联通的机会分析 | 第38-39页 |
| ·张家界联通的威胁分析 | 第39页 |
| ·小结 | 第39-42页 |
| 第4章 张家界联通营销渠道优化的设计与管理 | 第42-60页 |
| ·整体优化思路 | 第42页 |
| ·张家界联通营销渠道优化措施 | 第42-59页 |
| ·营销渠道标准化布局 | 第42-46页 |
| ·社会渠道精细化管理 | 第46-51页 |
| ·自营厅职能转型 | 第51-56页 |
| ·建立乡镇办网格营销体系 | 第56-59页 |
| ·张家界联通营销渠道优化保障措施 | 第59-60页 |
| ·组织保障措施 | 第59页 |
| ·KPI 绩效考核措施 | 第59-60页 |
| 第5章 研究结论和展望 | 第60-62页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·研究展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
