允竞公司冷热水自供系统的组合营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| ·选题来源 | 第8-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·市场营销理论 | 第11-15页 |
| ·冷热水自供系统 | 第15-16页 |
| ·研究目的和意义 | 第16页 |
| ·研究框架、内容与方法 | 第16-19页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 理论基础 | 第19-28页 |
| ·核心概念 | 第19-20页 |
| ·营销4P理论 | 第20-25页 |
| ·4P营销组合 | 第25-28页 |
| 第三章 允竞公司市场营销环境分析与现状诊断 | 第28-50页 |
| ·公司营销环境分析 | 第28-40页 |
| ·环境分析架构 | 第28-29页 |
| ·政治法律环境 | 第29-32页 |
| ·经济环境分析 | 第32-36页 |
| ·科技环境分析 | 第36-38页 |
| ·竞争环境分析 | 第38-40页 |
| ·公司营销定位诊断 | 第40页 |
| ·公司产品现状诊断 | 第40-45页 |
| ·产品与产品组合 | 第41-43页 |
| ·产品系列现状诊断 | 第43-45页 |
| ·公司营销价格诊断 | 第45-46页 |
| ·公司营销渠道诊断 | 第46-47页 |
| ·公司促销方式诊断 | 第47-50页 |
| 第四章 允竞公司市场组合营销策略设计 | 第50-63页 |
| ·市场营销定位策略 | 第50-51页 |
| ·市场营销产品策略 | 第51-55页 |
| ·公司产品与产品组合策略 | 第51-53页 |
| ·品牌策略 | 第53-54页 |
| ·新产品开发策略 | 第54-55页 |
| ·市场营销价格策略 | 第55-57页 |
| ·公司产品价格目标 | 第56页 |
| ·公司产品价格策略 | 第56-57页 |
| ·市场营销渠道策略 | 第57-60页 |
| ·公司营销渠道目标 | 第57-58页 |
| ·公司营销渠道策略 | 第58-60页 |
| ·市场营销促销策略 | 第60-63页 |
| ·公司营销促销目标 | 第60页 |
| ·公司营销促销策略 | 第60-63页 |
| 第五章 允竞公司市场营销实施保障 | 第63-79页 |
| ·市场营销组织 | 第63-66页 |
| ·市场营销组织的设计 | 第63-64页 |
| ·市场营销的组织形式 | 第64-66页 |
| ·市场营销实施 | 第66-70页 |
| ·市场营销的实施过程 | 第67-69页 |
| ·影响营销策略有效实施的因素 | 第69-70页 |
| ·市场营销控制 | 第70-72页 |
| ·营销控制概念与步骤 | 第70页 |
| ·营销控制内容与方法 | 第70-71页 |
| ·公司市场营销审计 | 第71-72页 |
| ·公司社会责任 | 第72-74页 |
| ·项目效果评估 | 第74-79页 |
| 第六章 结论与展望 | 第79-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 附录 解决方案实例 | 第86-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第98页 |
