品牌价值对品牌偏好的影响：消费者特征的调节作用
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究目的、方法及框架 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·创新点与局限性 | 第16-17页 |
| ·本文创新点 | 第16页 |
| ·研究不足之处 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念与理论 | 第17-24页 |
| ·品牌价值理论 | 第17-18页 |
| ·品牌价值定义 | 第17页 |
| ·品牌价值的构成 | 第17-18页 |
| ·品牌偏好理论 | 第18-20页 |
| ·品牌偏好概念 | 第18页 |
| ·品牌偏好的影响因素与实证研究 | 第18-20页 |
| ·消费者品牌偏好模式类型 | 第20-22页 |
| ·消费者品牌偏好形成模式 | 第20-21页 |
| ·消费者品牌偏好形成阶段 | 第21-22页 |
| ·消费者特征的相关理论 | 第22-23页 |
| ·从消费者的个体差异的角度进行研究 | 第22页 |
| ·从消费者的价值观的角度进行研究 | 第22-23页 |
| ·从消费者的自我监控的角度进行研究 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 品牌价值对品牌偏好影响的研究模型及假设 | 第24-30页 |
| ·模型建立 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25-29页 |
| ·品牌价值对品牌偏好的影响假设 | 第25页 |
| ·消费者价值观的调节作用假设 | 第25-28页 |
| ·消费者自我监控的调节作用假设 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 实证研究 | 第30-55页 |
| ·研究方法 | 第30页 |
| ·研究对象及问卷设计 | 第30页 |
| ·调查问卷及数据搜集 | 第30-34页 |
| ·统计方法 | 第34页 |
| ·信效度检验 | 第34-36页 |
| ·数据分析 | 第36-54页 |
| ·样本描述性分析 | 第36页 |
| ·回归分析 | 第36-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 研究结论及营销启示 | 第55-59页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·品牌价值方面 | 第55页 |
| ·消费者价值观方面 | 第55-56页 |
| ·消费者自我监控方面 | 第56页 |
| ·营销启示 | 第56-58页 |
| ·提高产品品牌价值 | 第56-57页 |
| ·针对消费者特征制定营销策略 | 第57-58页 |
| ·不足及展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
