| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状与分析方法 | 第11-13页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·分析方法评述 | 第12-13页 |
| ·研究的主要内容 | 第13页 |
| ·论文的研究方法和创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 中国电商的三种发展模式与品牌形成过程 | 第15-19页 |
| ·1999-2007 年初创期电商的三位开拓者 | 第15-16页 |
| ·当当网的“产业中间商模式” | 第15页 |
| ·淘宝网的提供“大卖场物业服务模式” | 第15页 |
| ·京东商城的“多元化中间商模式” | 第15-16页 |
| ·2007 年到 2011 年的电商品牌化过程 | 第16-19页 |
| ·融资上市电商的品牌化路径 | 第16页 |
| ·以盈利为目的的四家专业化细分市场典范电商的品牌化之路 | 第16-18页 |
| ·专业化全产业链经营是电商成功之路 | 第18-19页 |
| 第3章 三种模式电商典型代表的成功之道 | 第19-29页 |
| ·淘宝的“商场式物业服务模式” | 第19-23页 |
| ·淘宝品牌建设的六种途径 | 第19-22页 |
| ·淘宝的三大市场推广策略 | 第22页 |
| ·关键的资金支持是基础 | 第22-23页 |
| ·以当当网为代表的“产业中间商模式” | 第23-26页 |
| ·当当网的专业化成功之道 | 第23-25页 |
| ·京东商城的综合电商模式品牌建设的三大途径 | 第25-26页 |
| ·以凡客诚品和 Mr.ing 为代表的“全产业链模式” | 第26-29页 |
| ·凡客诚品的成功在于品牌定位和推广策略 | 第26-27页 |
| ·Mr.ing 的单品制胜经营模式 | 第27-29页 |
| 第4章 电商时代的品牌建设方式与市场推广新模式 | 第29-40页 |
| ·电商的品牌建设之路 | 第29-32页 |
| ·做“生产者与消费者链接”电商的品牌建设路径 | 第29-31页 |
| ·“产业中间商模式”电商的品牌建设特点 | 第31-32页 |
| ·“全产业链经营模式”电商的品牌建设产品更重要 | 第32页 |
| ·三种模式电商的市场推广策略 | 第32-35页 |
| ·做“生产者与消费者链接”电商的市场推广策略在于提升“人气” | 第33-34页 |
| ·“产业中间商模式”电商的市场推广策略在于价格和服务 | 第34页 |
| ·“全产业链经营模式”电商的市场推广策略在于产品的定位和风格 | 第34-35页 |
| ·电商时代的品牌建设与市场推广的模式要素 | 第35-40页 |
| ·电商的品牌建设要素 | 第35-37页 |
| ·电商企业的市场推广要线上线下结合 | 第37-38页 |
| ·品牌建设与市场推广过程的一体化 | 第38-40页 |
| 结论与展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
