中小企业营销风险预警管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究的发展 | 第10页 |
| ·国内研究的发展 | 第10-11页 |
| ·研究评述 | 第11页 |
| ·本文研究的路线及框架 | 第11-13页 |
| ·研究路线 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 第2章 中小企业营销风险的基本理论 | 第13-23页 |
| ·营销风险的相关理论 | 第13-16页 |
| ·营销的基本理论 | 第13-14页 |
| ·风险的基本理论及特点 | 第14页 |
| ·风险的度量 | 第14-15页 |
| ·营销管理理论的发展 | 第15-16页 |
| ·中小企业营销风险的定义及分类 | 第16-20页 |
| ·中小企业的定义 | 第16页 |
| ·营销风险的含义 | 第16-18页 |
| ·营销风险的存在环境 | 第18页 |
| ·营销风险的种类 | 第18-20页 |
| ·中小企业营销风险的成因 | 第20-21页 |
| ·营销风险的客观成因 | 第20-21页 |
| ·营销风险的主观成因 | 第21页 |
| ·中小企业营销风险的特征 | 第21-23页 |
| 第3章 中小企业营销风险预警管理过程分析 | 第23-29页 |
| ·预警的基本理论 | 第23页 |
| ·中小企业营销风险预警管理的特点 | 第23-24页 |
| ·中小企业营销风险预警管理的基本步骤 | 第24-27页 |
| ·营销风险识别 | 第24-25页 |
| ·营销风险衡量 | 第25-26页 |
| ·营销风险控制与处理 | 第26-27页 |
| ·营销风险评价 | 第27页 |
| ·中小企业营销风险对策 | 第27-29页 |
| 第4章 中小企业营销风险预警管理模型 | 第29-40页 |
| ·构建营销风险预警评价指标体系 | 第29-32页 |
| ·构建营销风险预警评价指标体系的原则 | 第29-30页 |
| ·营销风险预警评价指标体系的组成 | 第30-32页 |
| ·营销风险预警评价体系的模型选择 | 第32-34页 |
| ·多目标评价的基本原理 | 第32-33页 |
| ·多目标评价的技术路线 | 第33页 |
| ·多级模糊评价模型的基本思想 | 第33页 |
| ·用 AHP 法确定各级预警指标权重 | 第33-34页 |
| ·预警警级的确立 | 第34-36页 |
| ·营销风险管理决策内容和影响因素 | 第36-38页 |
| ·风险决策的内容 | 第36-37页 |
| ·影响风险决策的内在因素 | 第37-38页 |
| ·影响风险决策的外在因素 | 第38页 |
| ·营销风险管理决策的特点及决策程序 | 第38-40页 |
| ·营销风险管理决策的特点 | 第38-39页 |
| ·中小企业营销风险管理决策程序 | 第39-40页 |
| 第5章 实例研究 | 第40-48页 |
| ·H 企业营销环境现状分析 | 第40-41页 |
| ·H 企业发展历程简介 | 第40页 |
| ·H 企业内外部营销环境分析 | 第40-41页 |
| ·H 企业营销风险预警评价 | 第41-46页 |
| ·构造层次结构模型 | 第41页 |
| ·构造判断矩阵 | 第41-42页 |
| ·各级预警指标权重的计算结果 | 第42-45页 |
| ·H 企业综合评价 | 第45-46页 |
| ·评价结果分析及对策 | 第46-48页 |
| 第6章 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
