兴泰隆连锁超市营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状综述 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状综述 | 第11-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-22页 |
| ·基本概念界定 | 第15-16页 |
| ·超市的概念界定 | 第15页 |
| ·市场营销概念的产生及发展 | 第15-16页 |
| ·市场营销基本理论 | 第16-19页 |
| ·4P 理论 | 第16-17页 |
| ·4C 理论 | 第17-18页 |
| ·4R 理论 | 第18-19页 |
| ·市场营销分析工具 | 第19-22页 |
| ·PEST 模型 | 第19-20页 |
| ·SWOT 分析法 | 第20页 |
| ·波特五力竞争模型法 | 第20-22页 |
| 第3章 兴泰隆连锁超市营销环境分析 | 第22-35页 |
| ·兴泰隆连锁超市概况 | 第22-23页 |
| ·国际及国内零售业概述 | 第22页 |
| ·兴泰隆连锁超市基本情况 | 第22-23页 |
| ·兴泰隆连锁超市外部环境分析 | 第23-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-27页 |
| ·产业环境分析 | 第27-30页 |
| ·兴泰隆连锁超市内部经营分析 | 第30-33页 |
| ·内部资源分析 | 第30-31页 |
| ·核心竞争力分析 | 第31-33页 |
| ·兴泰隆连锁超市发展策略存在的问题 | 第33-35页 |
| ·产品策略中存在的问题 | 第33页 |
| ·价格策略中存在的问题 | 第33-34页 |
| ·超市促销策略中存在的问题 | 第34页 |
| ·超市分销策略中存在的问题 | 第34-35页 |
| 第4章 兴泰隆连锁超市营销策略组合设计 | 第35-52页 |
| ·兴泰隆连锁超市发展总体思路 | 第35页 |
| ·产品策略 | 第35-40页 |
| ·兴泰隆连锁超市的产品定位 | 第35-36页 |
| ·产品组合策略 | 第36-37页 |
| ·磁石策略 | 第37-38页 |
| ·自有品牌策略 | 第38-40页 |
| ·价格策略 | 第40-45页 |
| ·参照定价法 | 第40页 |
| ·分类加成定价法 | 第40-41页 |
| ·尾数定价法 | 第41-42页 |
| ·折扣定价法 | 第42-43页 |
| ·特卖商品定价法和自有品牌定价法 | 第43-44页 |
| ·撇脂定价策略和渗透定价策略 | 第44-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-48页 |
| ·建立专门的团购网和团购联盟 | 第45页 |
| ·发展自己的直营店和加盟店 | 第45-46页 |
| ·建立完善的物流配送中心 | 第46-48页 |
| ·促销策略 | 第48-52页 |
| ·以消费者为中心的促销 | 第48-50页 |
| ·以企业及组织为中心的促销 | 第50-52页 |
| 第5章 营销策略实施保障与支持 | 第52-59页 |
| ·树立以市场需求为导向的现代市场营销理念 | 第52页 |
| ·设立合理的营销组织架构 | 第52页 |
| ·建立一支高效务实的营销团队 | 第52-54页 |
| ·建立完善的绩效考核机制 | 第54-56页 |
| ·制定差异化的经营战略 | 第56-57页 |
| ·产品种类差异化 | 第56页 |
| ·产品组合差异化 | 第56页 |
| ·超市布局差异化 | 第56-57页 |
| ·服务标准差异化 | 第57页 |
| ·打造具有兴泰隆特色的企业文化 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
