| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究综述 | 第9-10页 |
| ·国内广告色彩相关研究概况 | 第9-10页 |
| ·国外广告色彩相关研究概况 | 第10页 |
| ·研究对象 | 第10-12页 |
| ·研究文本时间跨度的确定 | 第11页 |
| ·选择报纸广告文本的理由 | 第11页 |
| ·为何选择京沪粤三家报纸 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·编码标准 | 第14-17页 |
| 第1章 现代房地产报纸广告色彩传播的内涵解读 | 第17-25页 |
| ·房地产报纸广告概述 | 第17-18页 |
| ·色彩传播概述 | 第18-21页 |
| ·现代房地产报纸广告中的色彩传播 | 第21-25页 |
| 第2章 现代房地产报纸广告色彩传播中的基本意象与认知 | 第25-30页 |
| ·现代房地产报纸广告色彩传播的基本色调 | 第25-26页 |
| ·基本色调在现代房地产广告传播中营造的意象 | 第26-28页 |
| ·大众对现有房地产报纸广告基本色彩的视觉认知 | 第28-30页 |
| 第3章 现代房地产报纸广告色彩传播的特征分析 | 第30-43页 |
| ·现代房地产报纸广告色彩传播的区域特征 | 第30-36页 |
| ·《京华时报》房地产广告色彩传播的特征 | 第31-32页 |
| ·《新民晚报》房地产广告色彩传播的特征 | 第32-33页 |
| ·《南方都市报》房地产广告色彩传播的特征 | 第33-36页 |
| ·现代房地产报纸广告色彩传播的总体特征 | 第36-43页 |
| ·色彩文化的契合性 | 第36-37页 |
| ·色调构成的统一性 | 第37-38页 |
| ·色彩运用的延续性 | 第38-39页 |
| ·品牌形象的标示性 | 第39-43页 |
| 第4章 设计要素对房地产报纸广告色彩传播的影响 | 第43-56页 |
| ·图形、字符、版式对房地产报纸广告色彩传播的影响 | 第43-46页 |
| ·图形对房地产报纸广告色彩传播的影响 | 第43-44页 |
| ·字符对房地产报纸广告色彩传播的影响 | 第44-45页 |
| ·版式对房地产报纸广告色彩传播的影响 | 第45-46页 |
| ·色相、明度、纯度对房地产报纸广告色彩传播的影响 | 第46-54页 |
| ·运用色彩和谐营造愉悦 | 第48-50页 |
| ·运用色彩华丽提升档次 | 第50-51页 |
| ·运用色彩兴奋刺激观看 | 第51-53页 |
| ·运用色温差异表现特性 | 第53-54页 |
| ·消费群体心理因素对房地产报纸广告色彩选择的影响 | 第54页 |
| ·流行色对房地产报纸广告色彩传播的影响 | 第54-56页 |
| 第5章 现代房地产报纸广告色彩传播存在的不足与创新方法 | 第56-61页 |
| ·现代房地产报纸广告色彩传播中存在的不足 | 第56-58页 |
| ·色彩传播同质化较为普遍 | 第56-57页 |
| ·色彩传播形式较为单一 | 第57-58页 |
| ·现代房地产报纸广告色彩传播的创新方法 | 第58-61页 |
| ·传统建筑色调的应用和继承 | 第58-59页 |
| ·本土与国际色的融合与发展 | 第59-60页 |
| ·新锐风格的色彩使用与传播 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |