| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| ·选题背景与意义 | 第8页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-13页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究思路、方法与创新点 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-15页 |
| ·SNS 的定义及发展概况 | 第14页 |
| ·病毒式营销 | 第14-15页 |
| 第1章 SNS 营销信息呈病毒式扩散 | 第15-21页 |
| ·SNS 结构决定其信息呈病毒式传播 | 第15-18页 |
| ·SNS 的基本结构 | 第15-17页 |
| ·SNS 中信息的病毒式传播 | 第17-18页 |
| ·口碑似“病毒”：基于 SNS 的口碑营销 | 第18-21页 |
| 第2章 SNS 病毒式营销传播中独特的传播要素 | 第21-28页 |
| ·传受平等一体：传者与受者分析 | 第21-23页 |
| ·“意见领袖”：病毒式营销中的典型传者 | 第21-23页 |
| ·病毒式营销中的受者：消费者行为分析 | 第23页 |
| ·内容分析：符号化的病毒信息 | 第23-26页 |
| ·有趣且实用的文字 | 第23-24页 |
| ·热点兼娱乐的图像 | 第24-25页 |
| ·视频传播形式 | 第25页 |
| ·互动游戏的传播形式 | 第25-26页 |
| ·效果分析：阶段性和多层性 | 第26-28页 |
| 第3章 企业基于 SNS 病毒营销的传播模式和优势 | 第28-34页 |
| ·传播过程和模式 | 第28-29页 |
| ·多级传播 | 第28-29页 |
| ·传播优势 | 第29-34页 |
| ·成本低 | 第29页 |
| ·精准营销 | 第29-31页 |
| ·效果理想 | 第31-34页 |
| 第4章 企业基于 SNS 的“病毒”营销传播策略 | 第34-43页 |
| ·制造高质量“病原体” | 第34-36页 |
| ·锁定易感人群 | 第36-38页 |
| ·提供愉快的网络体验 | 第38-40页 |
| ·与顾客互动 | 第40-41页 |
| ·选择有效的信息平台 | 第41-43页 |
| 第5章 SNS 营销“病毒”传播的注意事项 | 第43-45页 |
| ·严重避免创意同质化 | 第43页 |
| ·切忌造假与炒作 | 第43-44页 |
| ·规避恶性竞争 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第50页 |