央视少儿频道商业广告与儿童收视研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-19页 |
| ·本课题来源 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-15页 |
| ·国外研究综述 | 第9-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-15页 |
| ·国内外研究的不足之处 | 第15页 |
| ·创新点与研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究对象创新 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·相关概念界定 | 第17-19页 |
| 第2章 央视少儿频道商业广告的定量分析 | 第19-29页 |
| ·研究样本的选择 | 第19-20页 |
| ·频道选择 | 第19页 |
| ·时间选择 | 第19-20页 |
| ·方法、工具选择 | 第20页 |
| ·央视少儿频道商业广告的定量分析 | 第20-26页 |
| ·广告播放总量 | 第20-23页 |
| ·广告播放时长 | 第23-24页 |
| ·广告产品种类 | 第24-25页 |
| ·广告类型 | 第25-26页 |
| ·广告诉求方式 | 第26页 |
| ·定量研究结论 | 第26-29页 |
| ·广告数量多、时间长，随时段变化呈现起伏特征 | 第26-27页 |
| ·遵循儿童的收视时间规律 | 第27页 |
| ·电子产品类、食品饮料类居多 | 第27-28页 |
| ·儿童也受成人电视广告的影响 | 第28页 |
| ·满足儿童需要，并迎合儿童收视心理特点 | 第28-29页 |
| 第3章 央视少儿频道商业广告的定性研究 | 第29-44页 |
| ·央视少儿频道商业广告文本分析 | 第29-42页 |
| ·广告文本符号分析 | 第29-32页 |
| ·央视少儿频道商业广告的积极内容 | 第32-36页 |
| ·央视少儿频道商业广告的消极内容 | 第36-42页 |
| ·植入式广告与儿童 | 第42-44页 |
| 第4章 未来面对儿童的商业电视广告策略研究 | 第44-50页 |
| ·关爱儿童是社会的责任 | 第44-46页 |
| ·广告制作方应承担起社会责任 | 第44-45页 |
| ·媒体应当好“把关人” | 第45-46页 |
| ·提升儿童电视广告的中国文化内涵——“中国元素” | 第46页 |
| ·对儿童开展媒介素养教育 | 第46-48页 |
| ·学校展开课程教育 | 第46-47页 |
| ·家长进行观看指导 | 第47-48页 |
| ·开展广告批评与监管 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第57页 |
