社会化媒体的广告娱乐化研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题来源 | 第8-9页 |
| ·研究目的、思路与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究动态 | 第10-11页 |
| ·国内研究动态 | 第11-13页 |
| 第1章 双重转型：媒体的社会化与广告的娱乐化 | 第13-21页 |
| ·Web2.0 背景下的媒体社会化 | 第13-17页 |
| ·社会化媒体的定义 | 第13-14页 |
| ·社会化媒体显现社会人特征 | 第14-16页 |
| ·社会化媒体的多样性 | 第16-17页 |
| ·广告在传播模式变迁中的娱乐化偏移 | 第17-21页 |
| ·市场营销模式的转变 | 第17-18页 |
| ·广告传播模式的变迁 | 第18-21页 |
| 第2章 社会化媒体广告娱乐化的动因与特征 | 第21-29页 |
| ·广告娱乐化的动因分析 | 第21-24页 |
| ·广告娱乐化的社会背景：娱乐经济的时代 | 第21-22页 |
| ·广告娱乐化的深层原因：人释放快乐本能 | 第22-24页 |
| ·广告娱乐化的技术成因：媒介技术的进步 | 第24页 |
| ·广告娱乐化的特征分析 | 第24-29页 |
| ·广告表达的故事化 | 第24-25页 |
| ·用户观看的高卷入度 | 第25-26页 |
| ·参与方式的互动化 | 第26-27页 |
| ·传播方式的病毒化 | 第27-29页 |
| 第3章 社会化媒体广告娱乐化的实现方式与比较优势 | 第29-37页 |
| ·社会化媒体广告娱乐化的实现方式 | 第29-33页 |
| ·目标受众的选取 | 第29-30页 |
| ·广告创意的优化 | 第30-31页 |
| ·广告载体与代言选择的针对性 | 第31-32页 |
| ·广告投放的策略性选择 | 第32-33页 |
| ·社会化媒体广告的比较优势 | 第33-37页 |
| ·广泛、全新的互动性 | 第33-34页 |
| ·内容与媒体融合的体验 | 第34-35页 |
| ·对目标受众的精准营销 | 第35页 |
| ·口碑传播的巨大效应 | 第35-37页 |
| 第4章 社会化媒体广告娱乐化的误区与规范 | 第37-43页 |
| ·社会化媒体广告娱乐化的误区 | 第37-40页 |
| ·广告的泛娱乐化 | 第37-38页 |
| ·难于鉴别的广告 | 第38-39页 |
| ·消费动机的娱乐化 | 第39-40页 |
| ·社会化媒体广告娱乐化的规范 | 第40-43页 |
| ·把握娱乐之“度” | 第40-41页 |
| ·加强行业自律和监管 | 第41-42页 |
| ·增强受众广告素养 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 硕士期间发表的学术论文及其他研究成果 | 第48页 |
