面向社会市场的甘肃联合大学营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、前言 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究思路和内容 | 第7-9页 |
| 二、相关理论综述 | 第9-12页 |
| (一) 大卫·奥格威的品牌形象理论 | 第9页 |
| (二) 日本学者的CIS理论 | 第9-10页 |
| (三) 菲利普·科特勒的目标市场营销理论 | 第10页 |
| (四) 克里斯琴·格罗路斯的内部营销理论 | 第10-11页 |
| (五) 巴巴拉·本德·杰克逊的关系营销理论 | 第11-12页 |
| 三、甘肃联合大学市场营销环境分析 | 第12-25页 |
| (一) 基本情况介绍 | 第12-13页 |
| (二) 宏观环境的PEST分析 | 第13-19页 |
| (三) 微观环境的SWOT分析 | 第19-25页 |
| 四、甘肃联合大学市场营销策略的制定 | 第25-31页 |
| (一) 招生宣传中的品牌营销策略 | 第26-27页 |
| (二) 就业工作中的目标市场营销策略 | 第27-28页 |
| (三) 师生管理中的内部营销策略 | 第28-30页 |
| (四) 公众沟通中的关系营销策略 | 第30-31页 |
| 五、甘肃联合大学市场营销策略的实施 | 第31-53页 |
| (一) 招生和就业宣传中品牌营销策略的实施 | 第31-36页 |
| (二) 就业工作中目标市场营销策略的实施 | 第36-40页 |
| (三) 师生资管理中内部营销策略的实施 | 第40-45页 |
| (四) 公众沟通中关系营销策略的实施 | 第45-53页 |
| 六、结束语 | 第53-54页 |
| (一) 结论 | 第53页 |
| (二) 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
