火凤凰户外俱乐部整合营销方案设计
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路与方法 | 第9-12页 |
| ·研究思路 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 2 整合营销理论综述 | 第12-20页 |
| ·整合营销传播的内涵 | 第12-17页 |
| ·整合营销理论起源 | 第12-13页 |
| ·整合营销与整合营销传播 | 第13-15页 |
| ·整合营销传播(IMC)的特征 | 第15页 |
| ·整合营销传播的方法 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播发展现状 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播(IMC)工具及运用 | 第17-20页 |
| ·整合营销传播工具 | 第17-18页 |
| ·整合营销的应用目的及意义 | 第18-20页 |
| 3 火凤凰户外俱乐部内外环境分析 | 第20-30页 |
| ·企业外部环境分析 | 第20-25页 |
| ·国内户外行业发展现状及特征 | 第20-23页 |
| ·徐州市户外行业发展情况与经营情况分析 | 第23-25页 |
| ·企业内部现状分析 | 第25-30页 |
| ·企业营销现状 | 第25-28页 |
| ·现有目标市场情况概述 | 第28-30页 |
| 4 火凤凰户外俱乐部STP分析 | 第30-39页 |
| ·市场细分 | 第30-36页 |
| ·市场细分的概念及方法 | 第30-34页 |
| ·市场细分方法的选择 | 第34-36页 |
| ·目标市场的重新选择与定位 | 第36-39页 |
| ·火凤凰户外市场细分 | 第36页 |
| ·目标市场的选择和定位 | 第36-38页 |
| ·确定传播受众目标 | 第38-39页 |
| 5 火凤凰户外俱乐部整合营销策划方案 | 第39-49页 |
| ·整合营销传播推广方案 | 第39-47页 |
| ·广告与媒体整合 | 第39-43页 |
| ·销售促进 | 第43-44页 |
| ·事件与体验营销 | 第44-46页 |
| ·建立公共关系及营销环境 | 第46页 |
| ·人员销售 | 第46-47页 |
| ·整合营销传播的评估与控制 | 第47-49页 |
| ·整合营销传播的评估 | 第47页 |
| ·整合营销传播的控制 | 第47-49页 |
| 6 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
