3G市场营销策略研究--以中国联通为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景与动机 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·论文架构 | 第14页 |
| ·研究创新点 | 第14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 文献探讨 | 第15-37页 |
| ·市场营销相关理论 | 第15-18页 |
| ·市场营销定义 | 第15-16页 |
| ·市场营销理论发展阶段 | 第16页 |
| ·市场营销观念的演进 | 第16-18页 |
| ·营销组合策略 | 第18页 |
| ·战略相关理论 | 第18-26页 |
| ·战略的定义 | 第18-20页 |
| ·战略分析工具 | 第20-26页 |
| ·3G发展情况介绍 | 第26-36页 |
| ·3G技术 | 第26-28页 |
| ·3G业务特征 | 第28-32页 |
| ·全球3G业务开展情况 | 第32-35页 |
| ·携号转网 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 研究方法 | 第37-44页 |
| ·研究架构 | 第37-39页 |
| ·外部环境分析 | 第38页 |
| ·内部环境分析 | 第38页 |
| ·SWOT分析 | 第38页 |
| ·营销战略制定 | 第38页 |
| ·战略执行 | 第38-39页 |
| ·研究方法 | 第39页 |
| ·研究流程 | 第39-40页 |
| ·资料来源 | 第40-41页 |
| ·访谈设计 | 第41页 |
| ·信度效度 | 第41页 |
| ·研究局限 | 第41-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 案例分析与研究发现 | 第44-80页 |
| ·电信产业概况 | 第44-45页 |
| ·案例公司简介 | 第45-65页 |
| ·案例公司分析 | 第46页 |
| ·外部环境分析 | 第46-56页 |
| ·内部环境分析 | 第56-59页 |
| ·SWOT分析 | 第59-65页 |
| ·案例公司市场营销策略实施 | 第65-79页 |
| ·品牌策略 | 第65-67页 |
| ·产品策略 | 第67-70页 |
| ·价格策略 | 第70-73页 |
| ·促销策略 | 第73-75页 |
| ·渠道策略 | 第75-77页 |
| ·终端策略 | 第77-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 第五章 结论与展望 | 第80-82页 |
| ·主要结论 | 第80-81页 |
| ·有待进一步探讨的问题 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 附录 访谈记录 | 第84-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
