| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·课题来源 | 第7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第12-18页 |
| ·关联理论 | 第12-14页 |
| ·广告语言的界定 | 第14-18页 |
| 第三章 关联理论在广告语中的应用 | 第18-25页 |
| ·广告交际是一种明示——推理的过程 | 第18-20页 |
| ·广告的认知本质——关联 | 第20-25页 |
| 第四章 从关联理论看广告语的特点 | 第25-37页 |
| ·从关联理论看广告语言的新奇变异性 | 第25-29页 |
| ·从关联理论看广告语言辞格的形象生动性 | 第29-34页 |
| ·从关联理论看广告语言风格的多样性 | 第34-37页 |
| 第五章 从关联理论看受众对广告语的影响 | 第37-43页 |
| ·消费心理对广告语的影响 | 第37-40页 |
| ·审美感情对广告语的影响 | 第40-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |