| 内容提要 | 第1-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-8页 |
| ·研究动机和目的 | 第6页 |
| ·研究现状和创新 | 第6页 |
| ·研究思路和论文的整体结构框架 | 第6-8页 |
| 第2章 “国货热”现象前后 | 第8-13页 |
| ·“国货热”现象描述 | 第8-10页 |
| ·对“国货热”的思考和解读 | 第10-13页 |
| 第3章 老品牌及其相关概念 | 第13-16页 |
| ·品牌的概念 | 第13-14页 |
| ·老品牌的概念 | 第14页 |
| ·品牌战略的概念 | 第14-16页 |
| 第4章 中国老品牌的发展 | 第16-24页 |
| ·中国老品牌的发展历程和现状分析 | 第16-19页 |
| ·中国老品牌发展遇到的问题 | 第19-24页 |
| 第5章 中国老品牌的现代化 | 第24-37页 |
| ·对“现代化”老品牌的诠释 | 第24-26页 |
| ·老品牌现代化的途径 | 第26-37页 |
| 第6章 一些现象的思考 | 第37-42页 |
| ·文化思考——国货热、中国元素、中国文化与老品牌的发展 | 第37-39页 |
| ·情感思考——怀旧情感与老品牌的发展 | 第39-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |
| 论文摘要 | 第46-49页 |
| ABSTRACT | 第49-51页 |