中国电信天翼品牌营销战略研究--以内蒙古为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一篇 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究的背景和目的 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·电信品牌建设研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外相关的研究成果 | 第9-10页 |
| ·国内电信品品牌建设研究动态 | 第10-12页 |
| ·主要研究内容及方法 | 第12-14页 |
| 第二篇 品牌理论概述 | 第14-20页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·品牌的重要性 | 第14-15页 |
| ·有助于提升市场竞争力 | 第14-15页 |
| ·有助于增强信赖感 | 第15页 |
| ·有助于增强凝聚力 | 第15页 |
| ·品牌规划 | 第15-16页 |
| ·品牌的短期规划 | 第15-16页 |
| ·品牌的中期规划 | 第16页 |
| ·品牌的长期规划 | 第16页 |
| ·品牌定位 | 第16-18页 |
| ·品牌设计 | 第18页 |
| ·品牌宣传 | 第18-19页 |
| ·品牌维护 | 第19-20页 |
| 第三篇 中国电信天翼品牌发展历程 | 第20-26页 |
| ·电信公司发展历程 | 第20-22页 |
| ·电信产品的品牌分类 | 第22页 |
| ·电信天翼品牌及策略 | 第22-26页 |
| ·天翼品牌介绍 | 第22-23页 |
| ·天翼的品牌策略 | 第23-26页 |
| 第四篇 内蒙古电信天翼品牌业务现状及问题分析 | 第26-33页 |
| ·内蒙古电信发展现状 | 第26-27页 |
| ·内蒙古电信发展概述 | 第26页 |
| ·内蒙古电信天翼品牌发展状况 | 第26-27页 |
| ·内蒙古电信存在的问题 | 第27-29页 |
| ·渠道拓展不到位 | 第27-28页 |
| ·品牌宣传力度不够 | 第28页 |
| ·专业人员素质不高 | 第28-29页 |
| ·内蒙古电信面临的内外部形势的SWOT分析 | 第29-33页 |
| ·优势分析(S) | 第29-30页 |
| ·劣势分析(W) | 第30页 |
| ·机会分析(O) | 第30-31页 |
| ·挑战分析(T) | 第31-33页 |
| 第五篇 内蒙古电信天翼品牌营销战略选择 | 第33-40页 |
| ·市场细分策略 | 第33-34页 |
| ·目标市场的选定 | 第34-35页 |
| ·市场定位 | 第35-36页 |
| ·品牌战略 | 第36-37页 |
| ·营销组合策略 | 第37-40页 |
| 第六篇 结论与研究的局限性 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
