| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-11页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·实践背景 | 第11-13页 |
| ·理论背景 | 第13-14页 |
| ·问题的提出 | 第14-15页 |
| ·研究的目的 | 第15页 |
| ·研究内容及可能创新点 | 第15-16页 |
| ·论文的技术路线 | 第16-17页 |
| ·论文的基本框架 | 第17-20页 |
| 2 文献回顾 | 第20-49页 |
| ·出口绩效相关理论 | 第20-26页 |
| ·出口绩效的内涵 | 第20页 |
| ·出口绩效评价 | 第20-23页 |
| ·出口绩效的相关模型 | 第23-26页 |
| ·出口营销相关理论 | 第26-38页 |
| ·出口营销的内涵 | 第26-28页 |
| ·营销组合理论 | 第28-30页 |
| ·出口营销策略评价 | 第30-37页 |
| ·出口营销策略划分 | 第30-32页 |
| ·营销组合的标准化与差异化 | 第32-37页 |
| ·出口营销策略与出口绩效的关系 | 第37-38页 |
| ·相关影响因素分析 | 第38-49页 |
| ·电子商务 | 第38-46页 |
| ·企业特征 | 第46页 |
| ·产品特征 | 第46-47页 |
| ·外部环境因素 | 第47-49页 |
| 3 案例分析 | 第49-57页 |
| ·企业概况 | 第49-50页 |
| ·出口历程 | 第50页 |
| ·先前存在的问题 | 第50-51页 |
| ·营销策略 | 第51-52页 |
| ·产品策略 | 第51页 |
| ·价格策略 | 第51-52页 |
| ·促销策略 | 第52页 |
| ·电子商务实施情况 | 第52-53页 |
| ·其他企业调研总结 | 第53-55页 |
| ·杭州中丽化纤有限公司 | 第53页 |
| ·杭州塑料工业有限公司 | 第53-54页 |
| ·杭州瑞孚贸易有限公司 | 第54-55页 |
| ·案例总结 | 第55-57页 |
| 4 研究设计 | 第57-69页 |
| ·模型的提出 | 第57-59页 |
| ·研究假设的提出 | 第59-67页 |
| ·营销策略与出口绩效的关系假设 | 第59-61页 |
| ·内外部因素与出口绩效的关系假设 | 第61-63页 |
| ·内外部因素与出口营销策略的关系假设 | 第63-67页 |
| ·测量指标设计 | 第67-69页 |
| 5 实证分析 | 第69-107页 |
| ·问卷设计与发放 | 第69-70页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第70-75页 |
| ·被采访者岗位 | 第70-71页 |
| ·企业员工数 | 第71-72页 |
| ·企业资产规模 | 第72页 |
| ·企业海外销售额规模 | 第72-73页 |
| ·出口强度 | 第73-74页 |
| ·企业行业 | 第74-75页 |
| ·信度和效度分析 | 第75-82页 |
| ·出口营销策略特征问卷效度、信度分析和描述统计 | 第75-77页 |
| ·出口绩效特征问卷效度、信度分析和描述统计 | 第77-78页 |
| ·电子商务特征问卷的效度、信度分析和描述统计 | 第78-79页 |
| ·其他内部因素问卷的效度、信度分析和描述统计 | 第79-80页 |
| ·外部环境因素问卷的效度、信度分析和描述统计 | 第80-82页 |
| ·相关分析 | 第82-84页 |
| ·出口营销策略与出口绩效的相关分析 | 第82页 |
| ·内部因素与出口绩效的相关分析 | 第82-83页 |
| ·外部因素与出口绩效的相关分析 | 第83页 |
| ·内部因素与出口营销策略的相关分析 | 第83-84页 |
| ·外部因素与出口营销策略的相关分析 | 第84页 |
| ·回归分析 | 第84-91页 |
| ·营销策略与出口绩效的回归分析 | 第84-86页 |
| ·内外部因素与出口绩效的回归分析 | 第86-90页 |
| ·内外部因素与出口营销策略的回归分析 | 第90-91页 |
| ·方差分析 | 第91-102页 |
| ·企业员工数对各因素影响的关系 | 第91-93页 |
| ·企业资产对各因素影响的关系 | 第93-96页 |
| ·出口强度对各因素影响的关系 | 第96-98页 |
| ·出口年限对各因素影响的关系 | 第98-101页 |
| ·出口类型对各因素影响的关系 | 第101-102页 |
| ·研究结果小结 | 第102-107页 |
| ·出口营销策略因素与出口绩效的关系描述 | 第102-103页 |
| ·内外部因素与出口绩效的关系描述 | 第103-105页 |
| ·内外部因素与出口营销策略的关系描述 | 第105-107页 |
| 6 结论与展望 | 第107-125页 |
| ·实证分析结果讨论 | 第107-111页 |
| ·论文构思各因素讨论 | 第107-108页 |
| ·各因素之间的关系讨论 | 第108-109页 |
| ·比较分析讨论 | 第109-111页 |
| ·本文的主要研究结论 | 第111-113页 |
| ·对策建议 | 第113-115页 |
| ·研究意义 | 第115页 |
| ·后续研究展望 | 第115-125页 |
| 附录1 调查问卷 | 第125-128页 |
| 附录2 部分调查企业名单(只包含被调查者愿意透露名称的企业) | 第128-131页 |
| 攻读硕士学位期间主要科研成果 | 第131-133页 |
| 致谢 | 第133页 |