| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究现状 | 第8-10页 |
| ·研究的思路和方法 | 第10页 |
| ·重点和难点 | 第10-11页 |
| 2 品牌及纵向控制理论 | 第11-17页 |
| ·品牌内涵及作用 | 第11-12页 |
| ·品牌核心要素 | 第12-14页 |
| ·纵向控制概述 | 第14-16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 3 制造商和零售商的品牌冲突分析 | 第17-25页 |
| ·短期目标冲突 | 第17页 |
| ·长期目标冲突 | 第17-19页 |
| ·制造商和零售商品牌冲突的原因 | 第19-20页 |
| ·制造商和零售商关系的演变 | 第20-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 4 制造商—零售商的合作广告激励分析 | 第25-30页 |
| ·简单合作广告模型 | 第25-27页 |
| ·多阶段模型 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 5 零售商服务水平的激励分析 | 第30-35页 |
| ·背景 | 第30页 |
| ·委托—代理模型 | 第30-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 6 结论与建议 | 第35-38页 |
| ·主要结论 | 第35页 |
| ·结论的含义与建议 | 第35-38页 |
| 注释 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 附录 | 第42-50页 |
| 致谢 | 第50页 |