植入式网络视频广告及其互动性分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究的目的及意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·理论文献综述 | 第10-13页 |
| ·基于交往和对话的互动理论 | 第10-11页 |
| ·马斯洛的需求层次理论 | 第11页 |
| ·马尔库塞的科学技术观 | 第11-12页 |
| ·基于信息加工观的互动理论 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 植入式网络视频广告概述 | 第15-25页 |
| ·植入式网络视频广告的界定 | 第15-16页 |
| ·植入式网络视频广告的产生及其技术支持 | 第16-19页 |
| ·植入式网络视频广告的产生 | 第16-17页 |
| ·植入式网络视频广告的技术支持 | 第17-19页 |
| ·植入式网络视频广告的分类 | 第19-24页 |
| ·一对一传播的植入式网络视频广告 | 第19-20页 |
| ·多传播的植入式网络视频广告 | 第20-23页 |
| ·多对多传播的植入式网络视频广告 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 植入式网络视频广告的特点 | 第25-39页 |
| ·植入式网络视频广告的传播特点 | 第25-28页 |
| ·超时空的传播广度 | 第25-26页 |
| ·超功利的传播理念 | 第26-27页 |
| ·针对性的传播维度 | 第27-28页 |
| ·植入式网络视频广告的审美特征 | 第28-38页 |
| ·植入式网络视频广告的艺术特点 | 第28-29页 |
| ·植入式网络视频广告的互动特点 | 第29-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 植入式网络视频广告互动性及其价值 | 第39-53页 |
| ·植入式网络视频广告互动性的动因 | 第39-41页 |
| ·心理认知的需求 | 第39页 |
| ·科技发展的刺激 | 第39-40页 |
| ·媒体角色的变革 | 第40-41页 |
| ·植入式网络视频广告的互动模式及其创新 | 第41-43页 |
| ·受众与广告信息之间的互动 | 第41-42页 |
| ·受众与广告主之间的互动 | 第42-43页 |
| ·受众与受众之间的互动 | 第43页 |
| ·植入式网络视频广告互动性的价值 | 第43-52页 |
| ·互动性增强了广告受众的主导地位 | 第43-48页 |
| ·互动性实现了广告的功利性与艺术的超越性的融合 | 第48-50页 |
| ·互动性模糊了虚拟生存与现实世界的界限 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
