影响顾客重购意愿的品牌资产维度研究--基于笔记本行业的实证分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·笔记本电脑行业进入品牌竞争时代 | 第9页 |
| ·国内厂商品牌建设现状 | 第9-10页 |
| ·国内厂商品牌建设的任务 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·主要研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法及研究框架 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-24页 |
| ·重复购买意愿研究综述 | 第13-17页 |
| ·重复购买意愿的含义 | 第13-14页 |
| ·重复购买意愿的影响因素 | 第14-17页 |
| ·品牌资产理论研究综述 | 第17-20页 |
| ·品牌资产的含义 | 第17-18页 |
| ·品牌资产的维度 | 第18页 |
| ·品牌资产主要维度的含义 | 第18-20页 |
| ·品牌资产对重复购买意愿的影响 | 第20-24页 |
| ·品牌资产整体对重复购买意愿的影响 | 第20-21页 |
| ·品牌资产各维度对重复购买意愿的影响 | 第21-24页 |
| 第三章 影响顾客重购意愿的品牌资产模型构建 | 第24-28页 |
| ·初步建立模型 | 第24-26页 |
| ·Netemeyer 模型基本原理 | 第24-25页 |
| ·顾客重购意愿影响要素筛选 | 第25-26页 |
| ·模型的行业背景分析 | 第26-28页 |
| 第四章 影响顾客重购意愿的品牌资产模型验证研究 | 第28-42页 |
| ·市场调查 | 第28-29页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·问卷调研 | 第29页 |
| ·统计分析 | 第29-40页 |
| ·因子分析 | 第29-36页 |
| ·模型验证 | 第36-40页 |
| ·简要结论 | 第40-42页 |
| 第五章 品牌认知、品牌形象的影响作用实证分析 | 第42-51页 |
| ·笔记本电脑行业特征分析 | 第42-43页 |
| ·介入度 | 第42-43页 |
| ·感知品牌差异 | 第43页 |
| ·品牌认知的影响作用 | 第43-46页 |
| ·品牌认知的感知差异 | 第43-44页 |
| ·笔记本行业解释 | 第44-46页 |
| ·品牌形象的影响作用 | 第46-50页 |
| ·品牌形象的感知差异 | 第46-47页 |
| ·笔记本行业解释 | 第47-50页 |
| ·结论 | 第50-51页 |
| 第六章 感知价值、品牌独特性的影响作用实证分析 | 第51-60页 |
| ·感知价值的影响作用 | 第51-54页 |
| ·感知价值的差异 | 第51-52页 |
| ·笔记本行业解释 | 第52-54页 |
| ·品牌独特性的影响作用 | 第54-56页 |
| ·品牌独特性的感知差异 | 第54-55页 |
| ·笔记本行业解释 | 第55-56页 |
| ·感知质量的影响作用 | 第56-58页 |
| ·感知质量的差异 | 第57页 |
| ·笔记本行业解释 | 第57-58页 |
| ·品牌形象的影响作用 | 第58-59页 |
| ·结论 | 第59-60页 |
| 第七章 结论与展望 | 第60-63页 |
| ·主要研究结论 | 第60-61页 |
| ·研究中的不足 | 第61-62页 |
| ·未来研究方向 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录：笔记本市场品牌调查问卷 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及参与课题 | 第69-70页 |
| 后记 | 第70页 |
